喜来登商标驳回 努力5年豪华精选仍无法注册商标

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　　2月24日，据一品标局从裁判文书网上获悉，酒店行业巨头喜来登因“豪华精选THELUXURYCOLLECTION”商标驳回复审一事，将工商行政管理总局商标评审委员会诉诸法庭。2016年11月31日，北京高级人民法院驳回其上诉，维持原判。这就意味着喜来登在中国努力近五年的“豪华精选”的商标驳回复审败诉，豪华精选仍无缘注册。

　　豪华精选为喜达屋集团下酒店。据官网介绍称，“精美的装饰、豪华的陈设、优质的服务和先进的现代化便利设施共同打造出独特而丰富的入住体验。”一品标局在携程网上发现，豪华精选在美国、印度、希腊等32个国家拥有酒店信息。在中国，携程上在上海、天津、大连、杭州、南京、三亚、长沙有豪华精选的酒店信息。 定价方面，豪华精选坚持高端路线。以上海衡山路十二号豪华精选酒店为例，其最低客房的价格为每间每天2099元，而档次最高的总统套房在每间每天8万元上下。在硬件一流的基础上，豪华精选开始在中国注册商标。 一品标局发现，2012年9月13日，喜来登对“豪华精选THELUXURYCOLLECTION”进行商标注册，指定使用在第43类的饭店、餐馆等服务上。但国家工商行政管理总局商标局对喜来登的商标驳回复审再次维持原判。喜来登公司不服法院判决，于是便开始了漫长的商标驳回复审及上诉之路。

　　第一步：商标驳回复审申请被否

　　喜来登向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)提出商标复审申请，其主要理由是：申请商标具有商标的显著特征，且有多个“THELUXURYCOLLECTION”商标在中国已被核准注册，所以请求对申请商标予以初步审定。

　　商标复审申请并没有为事情带来转机。2014年12月，商标评审委员会对其申请商标复审申请予以驳回，理由是：申请商标的显著识别文字“豪华精选”用在指定使用的饭店等服务上，缺乏商标应有的显著性。经过多次努力无果后，喜来登将商标评审委员会诉讼至北京知识产权法院。

　　第二步：上诉法院，商标驳回复审维持原判

　　由于喜来登提交的现有证据不能证明申请的商标是经过长期使用的，无法进一步增强申请商标的显著性。北京知识产权法院驳回了喜来登公司的诉讼请求。喜来登公司不服法院判决，遂再次上诉至北京高级人民法院。

　　第三步：上诉至北京高院，商标驳回复审彻底败诉

　　喜来登公司以申请商标在多个国家和地区已获准注册；在中国也有与商标申请相似情况的商标获准注册；商标申请经过长期的宣传和使用显著性明显增强，申请商标具有显著性，应当获准注册为由，向北京市高级人民法院提出上诉，请求撤销原审判决和被诉决定，判令商标评审委员会重新作出审查决定。2016年3月4日，北京市高级人民法受理本案后，依法组成合议庭进行了审理。北京高院认为，不具有显著特征的标志不得作为商标注册。商标的最基本的功能在于区分商品或服务的来源，维持正常的市场秩序，保护消费者和同业竞争者的利益。

　　北京高院最终判定，喜来登公司的相关上诉理由不能成立，不予支持，因此驳回上诉，维持原判。且北京高院的判决为终审判决。

　　一品标局解读：商标注册败诉对喜来登意味着什么？

　　商标分成普通商标和注册商标，前者相当于自己给自己起个称号，没有法律效力，后者受法律保护，如他人不得仿冒。“喜来登不是被判侵权，而是“豪华精选THELUXURYCOLLECTION”这一个特定商标被拒绝注册，所以它可以继续当普通商标用，但不是注册商标。”

　　一品标局知识产权顾问认为，不具有显著特征往往成为是新生产品注册商标的一块绊脚石。因为显著性的意思是指商标独特性、能跟其他商家的商品或服务相区别。例如酒店不能把“五星级”作为注册商标，这样别的酒店自称五星级酒店，就可能涉及侵权了。商标局和法院认为：“豪华精选”也是这个效果，虽然里面还有英文，但中国人不太会关注英文。因而商标复审换言之，商标局和法院担心如果允许注册了，喜来登就会威胁、起诉别的商家不得使用“豪华精选”的字样，那将是不合理的。豪华精选如果今后通过大量宣传推广被熟知，可以再次提出商标注册申请。但在之前这个阶段，可能会出现有别的酒店使用“豪华精选”，而喜来登无法维权。另一方面，如果豪华精选在推广的过程中，有商标被别人抢注的风险。

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