“羚锐”入选2013年“中国驰名商标”品牌价值

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　　10月16日，《品牌观察》杂志联合中国品牌研究院向全社会共同推出了2013年“中国驰名商标”品牌价值500强榜单，河南羚锐制药股份有限公司所拥有的“羚锐”商标以28.52亿元价值名列其中，成为医药行业强势品牌。从1989年诞生第一个中国驰名商标“同仁堂”,到2012年底，中国驰名商标数量已经超过3000个。

“羚锐”入选2013年“中国驰名商标”品牌价值500强

　　“中国驰名商标”,在社会上具有很高的关注度和影响力，也具有很高的商誉价值。《品牌观察》杂志举办“中国驰名商标”品牌价值500强榜单评价活动，旨在寻找最有价值的“中国驰名商标”.不同于个案的品牌价值评价，本次评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他中国驰名商标的的价值提供一个可比较的参考数据。品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。 “中国驰名商标”品牌价值500强榜单的评价，是从品牌价值管理的角度来进行的。品牌价值管理首先要做好品牌价值保护，要做好品牌价值保护，首先要注册商标，获得法律保护。对商标法律保护最到位的无疑是被行政认定为“中国驰名商标”.

　　驰名商标认定和保护制度起源于1925年《巴黎公约》，完善于WTO的组成文件之一《TRIPS协议》，《中华人民共和国商标法》所规定的驰名商标认定和保护制度完全与国际接轨，这意味着被行政认定的中国驰名商标在《巴黎公约》的169个成员国和WTO的148个成员国内会受到相应保护，相当于取得国际市场的护身符。所以，《品牌观察》杂志选择被行政认定为“驰名商标”的品牌作为“中国驰名商标”品牌价值500强榜单的评价对象。被评价的品牌除了是被行政认定的“驰名商标”外，还需要同时满足三个条件：一是品牌发源于中国大陆；二是企业经营的品牌；三是品牌经营10年以上。《品牌观察》杂志品牌价值评价的数据来源于上市公司年报、行业协会或政府统计部门发布的统计报告，以及企业自愿申报等。《品牌观察》杂志评价的品牌价值是指其商业价值，其品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面：销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以，销售额和利润额是《品牌观察》杂志评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外，《品牌观察》杂志评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。《品牌观察》杂志进行中国驰名商标品牌价值500强榜单的评价和发布，其根本目的是提醒国内的企业重视、提升品牌价值。

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