苹果花了4个亿，你还以为商标不重要?

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　　iPhone x 已经发布了，

　　256G售价为9688元，

　　小捷表示一个肾不够用了 !

　　依稀记得，

　　2007年6月29日，

　　乔布斯发布第一代iPhone，

　　乔布斯举着没有物理键盘的iPhone向全世界展示他的新发明，

　　2017年，

　　iPhone x诞生。

　　十年间，

　　我们见证了苹果的辉煌，

　　然而，

　　2012年的那场商标之争，

　　依旧历历在目，

　　苹果公司曾花4个亿，

　　买下了深圳唯冠“iPad”4个字母。

　　下面，我们来看看苹果和唯冠ipad商标之争始末：

　　2000年：台湾唯冠公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。

　　2001年：深圳唯冠公司先后申请注册了两项iPad中国商标。

　　2009年：台湾唯冠公司以3.5万英镑的对价向英国IP公司转让旗下的所有商标。

　　2010年2月：苹果与英国IP公司签订了一份《权利转让协议》，英国IP公司以10英镑为对价，向苹果公司转让有关商标的所有权利。

　　2010年4月：深圳市中级法院于受理苹果诉唯冠商标权权属纠纷案。苹果公司认为：台湾唯冠和深圳唯冠均属于唯冠国际的子公司，“iPad”商标转让协议是唯冠国际的集体交易行为。

　　2011年：唯冠和苹果iPad商标权之争首次在深圳对簿公堂，台北唯冠和深圳唯冠之间虽有关联，却并不能代表彼此，因此经过三次开庭审理，苹果一审败诉。

　　2012年1月：苹果公司不服，向广东省高级人民法院提起上诉。

　　2012年3月：苹果iPad3将发布前夕，深圳唯冠对苹果发起实质性的“阻击”行动，唯冠向海关提交相关资料，申请海关备案扣压苹果iPad系列产品。

　　2012年4月：国家工商行政管理总局副局长付双建回应，“根据中国商标法的有关规定，目前深圳唯冠仍然是iPad商标的合法注册人。”

　　2012年7月：广东高院法官充分听取苹果公司、唯冠公司的代表意见，并创造条件让双方充分交换意见，最大限度地满足双方当事人的合理诉求。因均有调解意愿，双方确认以6000万美元一揽子解决有关iPad商标权属纠纷，并签署了调解协议，折合成人民币4亿元!

　　由此看出，商标注册的重要性!

　　01 商标注册下来，可以许可他人使用、可以转让、可以质押贷款。

　　台湾唯冠以3.5万英镑价格向英国IP公司转让商标，英国IP公司以10英镑价格向苹果公司转让商标，包括后来苹果公司花费4亿从深圳唯冠公司买下“iPad”商标，都体现了注册商标的价值。

　　02 商标注册下来，商标持有者享有商标专用权，受到法律的保护。

　　换句话说，当我们把商标注册下来，可以理直气壮的说：这个商标是我的，别人不能用，深圳唯冠公司就享有国内“iPad”商标的专用权，有权阻止苹果公司使用该商标。而如果不注册，别人就能用你的商标做产品，甚至当别人把商标注册下来，反而我们就不能使用了。

　　03 未注册商标不能形成工业产权，不能成为无形资产。

　　商标有时被解读为品牌的一种代表，而消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者说品牌声誉所影响。

　　比如在超市看到琳琅满目的商品时，大部分人们都会“认牌购物”，而牌子就是商品上印有的商标。甚至看到一个品牌新出了产品，会想：这个品牌的东西不错，新品应该也不错，我来尝试一下!这就是一个品牌的价值，也是为什么大家称为商标为无形资产。

　　注册商标受到《商标法》的保护，未注册商标不受法律保护，因此，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

　　目前很多的企业朋友觉得自己还没有到注册商标的地步，但是，将商标注册下来需要很长的时间，如果等企业发展壮大后再注册，真的来得及吗?或已经被他人注册、或目前使用的商标根本就无法注册下来、或等商标证拿到手的时间太长，阻碍了企业的发展......

　　注册一个商标花费是千元左右，但是注册下来，不仅仅能让我们享有商标专用权，而且随着企业的发展，给我们带来的价值是无可估量的。苹果公司花了4个亿，无疑是给企业上了深刻的一课，我们对于商标的重视，绝不能懈怠!

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