你知道吗？麦当劳的红色商标是为了让你觉得更

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　　一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事，颜色在其中的作用至关重要。

你知道吗？麦当劳的红色商标是为了让你觉得更饿！

　　在电影《催眠大师》的开头，饰演心理医生的徐峥在演讲台的大屏幕上给出大块的黄色和红色，台下观众下意识地便说出这是麦当劳的标识，徐峥把这称为广告对人的“清醒催眠”。在真正的心理学范畴里，并没有“清醒催眠”的说法，不过色彩影响人们认识事物这一点，徐峥肯定是没有说错。

　　红色让人兴奋，代表年轻、刺激、无畏;橙色代表欢乐、友善、信任;蓝色让人觉得可靠，给人力量;灰色则拥有平衡、中立的立场……每一种色彩都有自己的性格，当人们看到这些颜色就会不由自主地映射出对应的情感，利用这一点，品牌将文化融入到商标颜色的设计中，让消费者一眼就领会品牌的气质。

　　商标设计公司 Logo Company 就曾将顶级品牌的商标以颜色分类，向人们展示不同色彩激发的情绪。比如说，麦当劳，必胜客，肯德基这类餐饮公司大都使用红色商标来激起人们的饥饿感，而黑色、白色、银色和金色则经常用在奢侈品商标中来增强复杂感，比如 Chanel、Prada、Michael Kors 等奢侈品。

　　纽约营销顾问公司 Lippincott 的合伙人、品牌表示设计专家 Su Mathews Hale 在 Entrepreneur 发表的文章中曾经解读过好的商标是如何被设计出来的，在她看来“一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事，恐怕是最难达成品牌营销的层面，却又承载着品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。”

　　在2008年之前，沃尔玛的标识全部使用大写、颜色深蓝，Su Mathews Hale 认为这样的设计过于强调了沃尔玛“大公司”的本质，正好符合批评者对沃尔玛的描述——跨国摧毁地方企业的邪恶巨人。

　　现在沃尔玛的标识沿用了原来商标的主色调，但换成了较亮的蓝色，因为这样的颜色更能塑造现代感与值得信赖的形象;原本较尖锐的字体也换成了边缘更平滑的，如此更有人情味。

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　　原本在字母中间的星星符号被转化成了“头上冒出电灯泡”的感觉，隐喻光顾沃尔玛是一群买到性价比高的产品的聪明消费者。灯泡光晕颜色的选择也很有讲究，黄色呈现出充满希望的感觉，但又避免使用亮黄色，因为在零售店里亮黄色常常与廉价相关。

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　　与沃尔玛相反，eBay 需要扩张和成长，但他们原来的标识显得太过活泼，Su Mathews Hale 和她的团队修正了字母的重叠错落，把它们放在同一基准线上，并使用更柔和的颜色，让这家公司看起来更为认真。

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　　2011 年，星巴克决定要设计一个不会总是让人联想到咖啡的新标识。虽然在人们的印象中星巴克的标识颜色是绿色，但其实旧的标识只有外围一圈是绿色，而中间的海妖人物是黑色，给人的是一种禁锢的感觉。所以，在设计新标识的时候，设计师用更浅一些的绿色填满了海妖图案，去掉“Coffee”的字样，让整个标识看起来更精简。

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　　苹果公司的标识可能是适应不断改变的公司方向的最佳例子。1976 年，它的第一个标识是一个怪异的、仔细描绘牛顿的蚀刻作品，代表苹果公司是个野心勃勃的局外人;同一年，它的标识被改成了“咬了一口的苹果”，而为了体现当时的苹果公司在个人电脑领域采取与其他竞争者不同的策略，苹果的标识被填满了彩色;当 1988 年苹果开始极力追求干净、简洁的设计师，标识则随之被改成了单一颜色。

　　商标设计也是有门道的，如果你有好的创意，不妨查看一下能否，一品知识产权提供、商标代理注册、专利检索、专利申请、版权登记等业务，如有需求，请联系我们！

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