ESPN+获美国市场UFC独家版权

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　　据《福布斯》报道，3月19日，综合格斗赛事UFC官方宣布与平台ESPN+续约至2025年。ESPN+将获得UFC在美国市场的独家直播版权。关注一品知识产权带你了解知产天下事!商标申请、专利申请、找一品，可靠放心！

ESPN+获美国市场UFC独家版权

　　2018年5月，UFC与ESPN签下一份5年价值15亿美元的转播合同。ESPN每年转播30场UFC比赛，其中的15场将在ESPN+频道播出。而此番续约则是在此前签订的合同基础上延长了两年的合同期限，并且将UFC比赛的转播平台全部转移至ESPN+。

　　此前，UFC比赛在美国可以通过部分有线电视运营商、UFC.tv、亚马逊等平台观看。从4月13日的UFC236开始，所有美国用户将只能通过ESPN+观看比赛。

　　ESPN+已经开始销售与UFC绑定的年费会员包，新用户花费79.99美元成为ESPN+的年费会员，即可获得免费观看一场UFC比赛的机会。老用户观看UFC比赛需要每场额外支付59.99美元的观看费用。

　　近年来，体育传媒巨头ESPN的订户数量大幅下降，从2010年的1亿人峰值下降到2018年的8700万左右。越来越少看电视的观众们纷纷转向线上流媒体平台，因为这些平台上选择更多，价格也更为优惠。ESPN+是迪士尼为应对有线频道的观众流失推出的订阅式流媒体平台，平台于2018年4月12日正式上线，直接为用户提供赛事直播。

　　ESPN+付费视频服务上线仅5个月，付费用户数量就突破百万。UFC版权合同是ESPN+成立以来第一项签约版权。值得注意的是，根据ESPN+官方数据统计，2018年UFC在ESPN+上的“首秀”播出就为该平台带来了56.8万新增付费用户。今年1月20日进行的塞胡多和迪拉肖的比赛就吸引了52.5万新增付费用户。

　　这意味着，UFC有望借助ESPN+增加赛事在网络和年轻体育迷中的曝光度，重振收视率，并且实现创收。

　　UFC的主要收入有两部分：PPV(Pay-per-view，按次付费观看)和电视直播版权。

　　尽管UFC对外表示近年利润大幅提升，但值得注意的事实是PPV数据正大幅下滑，门票收入也创下新低。“嘴炮”麦格雷戈的票房号召力不言而喻，但过度依赖明星的PPV销售，不可控因素太多，始终不是长久稳固之计。

　　相对而言，电视版权则是一个较稳定的收入。此前，北美市场的UFC赛事版权被福克斯体育垄断，UFC曾在2011年以每年1.2亿美元的价格，与福克斯体育签署一份为期7年的合作协议。在与ESPN+的合同中，UFC一年能获得的版权费实现了翻倍。这份合同一定程度上能够反哺UFC的PPV收入。

　　UFC还开设自己的网络直播平台UFC Fight Pass，希望迎合年轻人的观看习惯，吸引有消费能力的年轻用户，但几年来平台发展速度并不如人意。与ESPN+的进一步合作，意味着UFC与ESPN的数字化转型策略紧密联系。UFC的总裁怀特(Dana White)表示，当涉及多个按次付费的服务提供商时，公司难以提供折扣和捆绑销售，现在所有东西都通过ESPN，公司可以更自由地与粉丝达成各种方式的交易。

　　然而，美国的搏击类赛事市场竞争激烈，WWE一直以来都俘获了超高关注度;职业拳击联赛也进入人们的视野;DAZN用Matchroom USA进军美国市场;在全球拥有上亿粉丝的UFC并非一家独大。如何创造核心竞争力，打造符合年轻用户需求的体育内容，从而抢占体育新媒体阵地，也是UFC与ESPN+的合作需要突破的问题。

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