*截止
，共有人阅读了本文。奶糖冰激凌在美热卖，让大白兔品牌氛围愈加浓重，也让“有心之人”找到商机。北京商报记者近日调查发现，盒马鲜生正在销售一款名为“奶白兔”的奶糖味雪糕，生产企业标记为宁波冠生园食品有限公司(以下简称“宁波冠生园”)。但宁波冠生园与大白兔品牌的所属公司冠生园集团不存在隶属关系。在很多网红产品上，消费者能够感受到制造商超强的“复制”能力。不过，对于国民奶糖——大白兔而言，更需要加速创新，营造品牌气氛。在此一品知识产权网提醒您，在企业日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询专业知识产权机构，谨防陷入漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。
大白兔奶糖一度淡出消费者视野，如今重新掀起新一轮消费热。北京商报记者近日在盒马鲜生App发现，该平台正在销售一款奶糖口味雪糕，每袋装有5支雪糕，售价为16.8元。
这款雪糕的包装上印有一只站立、奔跑的白兔，字号加粗显示的品牌名称为“奶白兔”、标记公司为“宁波冠生园”。另外，雪糕的包装上标记的委托企业为宁波冠生园食品有限公司，被委托的生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司。
消费者刘女士购买一袋奶白兔雪糕品尝，她表示，雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同，“我看到包装时，本以为是大白兔奶糖出的冰激凌”。
北京商报记者走访盒马鲜生乐成中心店时发现，有不少消费者在看到奶白兔雪糕后，会驻足查看商品并拍照。其中一位消费者在拿起雪糕时称，“这是大白兔出的雪糕吗?”
除此之外，北京商报记者在电商平台搜索发现，有不同产地、不同包装袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月销量为64笔。其中一家名为“环宇食品”的网店销售一款大白兔雪糕，网店工作人员称，这就是大白兔奶糖的雪糕。而记者找到相似包装的雪糕，包装纸标记品牌为“奶白兔”。
相关资料显示，大白兔品牌归上海冠生园食品有限公司(以下简称“上海冠生园”)使用，大白兔奶糖是由上海冠生园出品的奶类糖果。
北京商报记者联系到上海冠生园的母公司光明集团，该集团相关负责人表示，宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司与上海冠生园均为独立运营的公司，不存在隶属关系。
与此同时，北京商报记者根据奶白兔雪糕的包装纸标记的联系电话，尝试与宁波冠生园联系，以核实品牌商标、公司经营合作等内容，但截至发稿前，记者多次致电，电话均未被接听。
第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳表示，上述行为属不正当竞争行为，奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向性，消费者容易与“大白兔”混淆和误认。
实际上，在大白兔冰激凌在美国热销时，光明集团相关负责人曾回复称，大白兔将进一步传承经典、创新突破，通过糖果新品研发、品牌跨界合作、产品品类拓展，让品牌年轻化。但这些计划并未能快速落地。
商务部品牌专家顾环宇分析表示，大白兔以过年要吃糖、喜糖为主打，在数十年前拓展市场。现在徐福记等品牌已抢占年货糖产品市场。随着消费者消费习惯、生活方式的转变，奶糖不再是零食消费的主流，这时品牌价值胜过产品。
另外，顾环宇指出，现在提倡健康消费，例如“低油”、“低糖”，这与大白兔现阶段的产品定位不符，需要大白兔对产品线进行彻底性改革。大白兔品牌想要实现进步式发展，要通过开发新产品获取新客流，与其怀旧，不如利用品牌做创新，实现场景、体验、产品优化，做“内容+产品”生态。
便捷链接：奶白兔雪糕上线
本文来源：网络?买卖商标注册授权入驻“天猫”“京东”“拼多多”“抖音头条”“商标百科”
版权说明：上述为转载或编者观点，不代表亿佰倍懂商标意见，不承当任何法律责任
相关延伸阅读
RELATED EXTENDED READING
亿佰倍懂商标官方微信
欢迎关注亿佰倍懂
微信号：K58158 热门TAGS
购买上海商标 商标复审 商标撤三答辩 商标驳回复审 国际商标驳回 知名商标转让 白酒商标网 19类商标转让 18类商标转让 17类商标转让 16类商标转让 15类商标转让 14类商标转让 13类商标转让 11类商标转让 12类商标转让 10类商标转让 9类商标转让 8类商标转让 7类商标转让 6类商标转让 5类商标转让 4类商标转让 3类商标转让 2类商标转让 1类商标转让 T恤商标转让 红酒商标转让 黄酒商标转让 水饺商标转让 糖果商标转让 闲置商标转让 商标购买网站 月饼商标转让 购买月饼商标 购买牛奶商标 牛奶商标转让 购买餐饮商标 餐饮商标转让 啤酒商标转让 购买啤酒商标 购买酒类品牌 酒类品牌转让 购买饮料商标 饮料商标转让 食品商标转让 购买食品商标 购买镀膜商标 镀膜商标转让 机油商标转让 购买机油商标 头枕商标转让 购买头枕商标 车衣商标转让 购买车衣商标 购买车贴商标 车贴商标转让 凉垫商标转让 睡袋商标转让 包子商标转让
联系方式
【商标网】
企业QQ：1728988888
手机： 18211558558
官方微信：K58158
广东（总部）北京（分部）深圳（分部）
01
化工原料
02
油漆涂料
03
化妆清洁
04
工业油脂
05
药品制剂
06
五金器具
07
机械机器
08
手工用具
09
电子电器
10
医疗器械
11
家用电器
12
车船配件
13
火器烟花
14
珠宝饰品
15
乐器乐辅
16
文具办公
17
橡塑制品
18
皮具制品
19
建筑材料
20
家具工艺
21
厨具日用
22
缆绳帐篷
23
线纱丝纺
24
家用纺品
25
服装鞋帽
26
缝纫用品
28
运动器械
29
食品鱼肉
30
食品佐料
31
生鲜农产
32
啤酒饮料
33
酒精饮料
34
烟草制品
35
广告商业
36
金融经纪
37
修理安装
38
通讯服务
39
运输旅行
40
加工服务
41
教育娱乐
42
科技研究
43
餐饮住宿
44
医疗美容
45
法律安全
