复盘“江小白”商标成名花路，能学一点是一点

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　　想必大家对于“江小白”并不陌生，即使你没有喝过，但你绝对有所耳闻，一句“我是江小白，生活很简单”就可以让你驻足，在细看之下发现它还是个挺有态度、有情绪的小白酒呢!如果喜欢一品知识产权的文章，可以关注一品知识产权，更多精彩的资讯等着您!

　　在白酒领域中，江小白首先把自己定义为概念酒，并非品质酒，有主要的目标群体，就是针对不懂酒，对酒没有过多尝试的青年群体为主，“把白酒重新拉回年轻人的怀抱里”，这样直接避开与茅台、五粮液等高端酒类的竞争，在加上其富有特色的宣传文案，从场景到情绪到味道，都直击年轻人的内心。

　　江小白仅6年时间内在白酒行业爆火，除了综艺节目外不少网红达人都自主推荐，让其有了从0到百亿的业绩，这也让江小白非常成功的“C位”出道，走上成名的花路。

　　江小白在这条成名花路上，启发了不少正在创立自主品牌的企业们，不管是从商标的设计上，产品的营销上，还是“江小白商标争夺战上”，都有哪些值得我们学习的地方?

　　商标设计上：

　　江小白的商标logo，简单大方，与宣传语“我是江小白，生活很简单”的品牌理念相结合，深入人心，抓人眼球。

　　大家在商标设计上可以掌握以下6种方法：

　　具像法：就是让人一看名称就能想到你具体是做什么的，例如你可以为宠物店取名：猫咪星球，为童装店取名：魔幻森林屋等;

　　背景故事法：通过商标讲故事，让其对品牌产生信任与好感，例如：星巴克、五粮液等;

　　叠词法：适合服务平台或互联网公司，例如：滴滴打车、爱屋及屋、拼多多等;

　　关键词法：根据你的品牌建立关键词，例如喜茶、淘宝等;

　　量词法：利用核心关键词加上量词让客户容易记忆，例如：三只松鼠、六个核桃、七匹狼等;

　　流行词法：就是指网络热词，例如洪荒之力、给力等类似词语，一般抢注的人非常多，成功率较低，根据企业实际情况在进行申请。

　　好的商标直接影响企业产品的第一印象，它是无声的推销员，顾客的向导，取好名称会发挥出意向不到的营销力量。

　　产品营销上：

　　江小白在品牌营销上文案堪比杜蕾斯，我们都知道江小白之所以火遍大江南北，就是依靠它直戳内心的营销文案，还有它“铺天盖地”的广告，不论你是在地铁上、影视上，还是综艺上，他的广告都能在不经意间出现，并且，还不让你产生反感。

　　例如在地铁站里：

　　在影视作品里：

　　在综艺节目里：

　　我们可以发现，目前江小白正在从场景类影响情绪的主要营销模式上，向味道，口感品质上发展，这也是经营企业最有价值的东西。

　　“江小白商标争夺战”

　　从今年4月份一直到10月份，江小白与江津酒厂之间的商标争夺战一直持续不止，实际上商标争夺战已经多年了，但是并没有想象中那么严重，江小白公司副总裁在早前就说道：“目前暂时无效的商标为公司名下注册的第10325554号商标”，而这只是江小白注册的仅2000个商标之一。

　　由于“江小白”对商标的保护意识，我们发现在2000多个商标中，近十分之一都是“江小白”系列商标，其中关键类别的“江小白”商标权都在自己手中。

　　虽然根据商标法的相关规定，一件商标权利无效并不会影响其他注册商标的使用和保护，但是“江小白”公司仍然与江津酒厂争夺商标。

　　从“江小白商标争夺战”中，我们可以看出江小白公司对于商标的保护意识非常强，同时也警示着大家，在市场多变、消费观念多变的情况下，企业对品牌内容调整，迎合大众的同时，一定要对品牌进行全面调整，尤其是要提前注册商标，加强对商标的全面保护，商标是企业重要的无形资产，对企业的发展起到至关重要的作用，获得商标专利权，才能确保企业在市场竞争中立于不败之地，否则就会被他人做“嫁衣”。

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