2019双11破2亿，引人瞩目的“双11”原来早被阿里

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　　一年一度的双11又来了，相信许多人已经买了许多东西，开始加入吃土队伍了。

　　有许多人开始不想买，但是到最后还是战胜不了买东西的欲望，到最后还是在挣扎中付了款。

　　这次双11除了阿里有很大的折扣力度之外，京东也是给予了很大购物优惠，都力求在双11能够获得更高的成交额。

　　其实关于双11，京东和阿里巴巴还在其商标的注册上有纷争。

　　2009年阿里旗下的淘宝率先提出双十一创意并实施促销活动，由于大获成功，于是这项活动开始延续下来，并且逐渐成为各大电商平台和线下卖场共同参与的一个特殊节日。

　　不过对于这样一个引起全民购物狂欢以及十分具有标志性的节日，许多电商都想把“双十一”注册成商标，让其成为独家标志。

　　京东注册“双十季”商标，被阿里异议

　　2014年10月17日，京东开始陆续申请注册“双十季”、“双10季”商标 ，并核定使用在9类、35类、38类、39类、41类上面，京东已注册了16件有关商标，并且注册成功。

　　京东这些商标虽然注册成功，但阿里却不同意了。2018年3月15日阿里巴巴对京东注册的这些提出了无效宣告申请。

　　阿里巴巴认为： 京东注册的这批商标和阿里公司申请的“双十一”系列商标构成了使用在类似商品和服务上的近似。

　　“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的摹仿，故意让相关公众的混淆、误认。

　　京东认为： “双十季”系列商标和“双十一”系列商标并未构成近似，另一方面，“双十一”本来并非阿里巴巴独创，并且缺乏显著性，经使用已经成为零售业的通用名称。

　　经过商评委的审判后，认为“双十季”和“双11”、“双十一”双方商标含义区别明显，不构成近似商标。

　　最终京东申请的“双十季” 系列商标被维持注册，阿里巴巴对于京东注册的商标未能驳回成功。

　　阿里在先注册“双十一”商标

　　其实阿里巴巴十分注重商标保护，2009年推出双十一活动后，2012年阿里就向国家商标局申请提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年12月28号申请注册成功。

　　不过阿里巴巴申请注册后，其他电商平台公司开始有意见了，特别是阿里巴巴在2014年双十一前夕宣布了自己成功注册“双十一”商标，这让其他平台十分愤怒。

　　不过虽然双十一被阿里注册了，但是其他平台依然变着法子注册另类的“双十一”商标，比如京东就在阿里注册之后申请了“双11”商标来做应对。

　　不过这些“双11”商标由于与阿里在先注册的“双十一”商标近似，于是被阿里提出无效宣告后，被驳回。

　　虽然京东的“双11”商标没能注册，不过其却还是留住了“京东双十一”、“京东双11”等商标。

　　618商标为何没被注册？

　　说了双十一，那我们就不得不提到另一个京东的年中大促——“618”。

　　“618”最早是来源于京东，是因为京东创建于1998年6月18日，于是每年的6月18日，京东都推出了一系列大型促销活动。

　　随着“618”促销活动逐渐被人熟知，许多电商平台也加入进来，于是就变成了现在的年中大促。

　　“618”商标和阿里巴巴的“双十一”一样，有许多人注册，除了京东申请注册的177件商标，其他商标的注册也不少。

　　其实早在京东注册“618”之前，有许多其他形式的“618”商标早已存在，这也是京东注册618商标十分困难的原因。

　　不过除了“双十一”、“618”等电商平台重大的促销节日，还有“双十二”、“818”、“开学季”、“桃花节”等不同的促销节出现。

　　这次的双十一，最终成交量在“2684”亿，这样惊人的交易量连国外的媒体都惊呼“这是人类史上最大的购物节”。

　　所以这样来看，各大电商对于“双十一”商标进行激烈的抢注，也算是另一种形式的商业战争了。

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