蓝瓶咖啡在华告对手山寨，进军内地将绕不开商

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　　尽管被称为“咖啡界Apple”的蓝瓶咖啡还没有正式宣布进军中国内地市场，但这家精品连锁咖啡已经为抢夺“名字”而开打了——状告本土咖啡公司“山寨”它。小食代留意到，就在刚刚过去的11月，中国裁判文书网发布了《蓝瓶咖啡有限责任公司与国家知识产权局一审行政判决书》，蓝瓶咖啡有限责任公司(Blue Bottle Coffee,......

　　尽管被称为“咖啡界Apple”的蓝瓶咖啡还没有正式宣布进军中国内地市场，但这家精品连锁咖啡已经为抢夺“名字”而开打了——状告本土咖啡公司“山寨”它。

　　小食代留意到，就在刚刚过去的11月，中国裁判文书网发布了《蓝瓶咖啡有限责任公司与国家知识产权局一审行政判决书》，蓝瓶咖啡有限责任公司(Blue Bottle Coffee,LLC)有关商标侵权的诉讼请求被驳回了。这也凸显“蓝瓶咖啡”要登陆内地市场，将不得不面对商标的问题。

　　根据上述判决书，原告为蓝瓶咖啡有限责任公司(下称蓝瓶咖啡)，被告为中华人民共和国国家知识产权局，第三人为拥有“The Blue Bottle 蓝樽咖啡”商标的广州市向天果贸易有限公司(下称蓝樽咖啡)。

　　此前，在由本案被告在2016年11月4日作出的裁定中，蓝瓶咖啡在状告蓝樽咖啡侵权中“落败”了，随后上诉至法院。本次法院受理诉讼时间为2017年3月28日，开庭审理时间为2019年5月8日，判决时间为2019年7月29日。

　　这是怎么一回事儿呢?我们一起来看下。

　　蓝瓶 vs 蓝樽

　　蓝瓶咖啡提出，蓝樽咖啡在完全相同的咖啡馆经营领域“抢注并使用”众多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶图形”等图标，并在经营中“擅自使用原告相关的企业名称和原告的创始人姓名、创业故事等，声称其品牌来自美国”，引人误以为其经营与蓝瓶咖啡有关。

　　“诉争商标‘The Blue Bottle 蓝樽’完全包含了原告主品牌‘BLUE BOTTLE’及其中文翻译’蓝樽’。”蓝瓶咖啡声言，诉争的注册侵犯了原告在先的“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶咖啡”商号权。

　　蓝瓶咖啡继续表示，在商标评审阶段，原告虽主张在先权利，但并未提出在先著作权侵权的主张，被告超越审理范围，作出不侵犯在先著作权的认定，存在事实认定错误和程序错误，本案无效裁定“应被撤销”。

　　根据上述判决书，被告则指出：“蓝瓶咖啡不享有在先权利，也无证据证明其享有合法在先权利。”第一，“BLUE BOTTLE”与“蓝瓶”之间不具有一一对应关系，一直以来，第三人一直与“蓝樽”搭配使用。第二，原告也不享有作品著作权，诉争商标设计简单，并不构成作品。另外，在诉争商标申请日以前，原告在中国大陆使用的商标不具有一定影响力......最终，法院根据2001年《商标法》第三十一条、第四十一条第一款、第十五条的规定，驳回原告蓝瓶咖啡有限责任公司的诉讼请求。

　　小食代留意到，比起上述这起状告对手“山寨”的案件，另一起在2018年失利的终审判决意义更为深远：

　　根据这份去年7月发布的《蓝瓶咖啡有限责任公司与国家工商行政管理总局商标评审委员会二审行政判决书》指出，该公司申请商标由汉字“蓝瓶咖啡”构成，若申请商标使用在咖啡、咖啡饮料、未烘过的咖啡、烘过的咖啡豆等商品上，容易使相关公众将“蓝瓶咖啡”理解为由蓝色瓶子包装的咖啡，进而认为是对指定使用商品外观、包装等特征的直接描述，而不会将其作为商标进行识别，不会将其与商品的提供者相联系。因此，申请商标缺乏固有的显著特征。

　　“蓝瓶咖啡公司所提上诉请求及其理由均缺乏依据，本院对此不予支持。”上述判决书说。

　　尽管在商标大战上没有取胜，但是谁也不能否认，不断增长的中国内地咖啡市场对蓝瓶咖啡带来的吸引力。截至目前，蓝瓶咖啡在美国拥有50多家咖啡馆，并已在亚洲市场的日本和韩国开店。

　　昨天，雀巢中国方面在回复小食代查询时表示：“蓝瓶咖啡目前独立运营，暂无相关业务扩展计划可以分享。”

　　此前在2017年9月，雀巢以不超过5亿美元(约合人民币32.7亿元)的价格成为蓝瓶咖啡的最大股东，占股68%。雀巢当时表示，蓝瓶咖啡仍将维持独立运营，同时其产品能通过雀巢咖啡的消费网络触达更广阔的市场。

　　事实上，2019年以来，比起直接进军内地市场，该精品咖啡连锁在港台地区相继传出了新动向。

　　蓝瓶咖啡要进入香港地区市场，起因是有网民发现该品牌今年8月发布了一则品牌体验经理和运营总监的招聘信息。其后，港媒指蓝瓶咖啡已选址中环，门店有两层楼高。昨天，小食代翻查工商资料证实，“蓝瓶咖啡香港有限公司”已于今年8月26日正式成立。

　　今年早些时候，蓝瓶咖啡还曾在中国台湾地区市场以快闪店形式试水。

　　不过，这家蓝瓶咖啡的“礼品快闪店”并不卖现磨咖啡，不提供堂食，只销售包装咖啡豆、罐装冷萃咖啡等商品，还售卖联名工具箱、限定背包、马克杯等周边衍生品。该快闪店在今年1月开出，按计划运营至今年7月底结束。

　　据中国台湾当地媒体报道，该店关闭后，蓝瓶咖啡“在中国台湾也不会有下一个点位布局”。有业内人士在接受台媒采访时表示，蓝瓶在日本、韩国皆有据点，且拥有真正能放松、品尝咖啡的店面，未来若蓝瓶评估在中国台湾发展，也应该会找好代理商，并采街边店模式。

　　小食代介绍过，这一精品咖啡品牌以其单一产地咖啡豆和冷萃咖啡而闻名。除了门店现磨，蓝瓶咖啡还提供超高端的即饮咖啡，以及烘焙咖啡豆和咖啡粉，这些产品均在门店零售和线上销售。

　　昨天，雀巢还发布了一则通报，宣布蓝瓶咖啡首席执行官Bryan Meehan加入其创造共享价值委员会。“在雀巢，我们相信，要长期取得成功，我们必须为股东和社会创造价值。Bryan展示了企业如何通过行动，成为一股引领无塑料未来的力量。”雀巢CEO马克·施奈德(Mark Schneider)说。

　　小食代介绍过，据外媒近日报道，蓝瓶咖啡宣布在明年年初计划在美国两家咖啡馆试点取消一次性杯子，并于明年年底在美国数十家门店推广“零浪费”的计划。取消一次性纸杯后，顾客可以自带杯子，或者缴纳一笔押金，就可以拥有店内提供的杯子，在下次消费时可再使用或者要求退还押金。

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