如何利用声音商标，从而记住这个产品

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商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

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随着“互联网+”的时代到来，信息的传播方式和渠道也发生了新的变化。声音的商标和以声音商标作为基础的品牌也迎来了快速的发展，声音的商标价值不断显现，成为现代企业宣传策略和服务的重要手段。

声音商标作为法律保护的客体，声音商标必须符合商标法的规定，不能违反商标法的禁用条款，如国歌、军歌等不能作为声音商标使用；声音商标要具有显著特征和独特性，能够标明所指定的商品或者服务，并能够与同类商品或者服务区别开来，尤其应引起人们的注意并且能够记住声音商标，将声音与其使用者联系起来；声音商标也要避免与他人在先注册或者使用的声音商标构成近似。

声音商标具有不同于文字、图形、数字、字母、颜色组合等作为客体的传统商标，声音商标的客体是声音标识，通常伴随着企业品牌的主题音乐、广告用的短乐和品牌题材因素一起使用，比如老牌子大家都熟悉的就是摩托罗拉开机的时候响起了“HELLO MOTO”，我们经常使用的音乐软件酷狗打开的时候也会有“HELLO酷狗”的声音！通过这样的方式在消费者脑海中形成了独特的画面和印象。

声音商标体现的基本特质，就是独特、令人难忘并且唤醒对一个品牌的印象。这些声音标识的曲调在指定使用的产品或者服务上显示了生命力和灵活性，而不是冷冰冰的商标，代表了丰富的产品形象和内涵，让消费者产生认同感和愉悦感，便于企业培养品牌忠诚度，增强了市场竞争能力，这就是声音商标的卓越价值体现。

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