西藏自发挥商标品牌价值 提升市场占有率

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日前，我国商标界规格最高、影响最广的品牌盛会--中国国际商标·品牌节落幕，来自27个省市及地区的近500家企业参展，其中，西藏自治区20家驰着名企业及净土健康企业展示了矿泉水、藏药、藏香、虫草、牦牛肉干等上百种名优特新商品。这是西藏自治区首次组织大规模的企业和品牌负责人展示品牌、学习交流。活动现场，西藏自治区企业与区外企业和电商平台共达成53个合作意向，体现了西藏品牌影响力。

　　矿泉水、藏药、藏香、虫草、牦牛肉干……在刚刚落幕的中国国际商标·品牌节上，西藏自治区20家参展企业现场展示了上百种名优特新商品，为企业和消费者带来了一场“高原”盛宴。这也是西藏自治区首次组织大规模的企业和品牌负责人展示品牌、学习交流，标志着西藏自治区社会各界，特别是企业商标品牌意识进一步增强。现场，西藏自治区企业与区外企业和电商平台共达成53个合作意向，充分体现了西藏品牌的影响力。

西藏特色商品　受企业和消费者关注

　　日前，为期三天的中国国际商标·品牌节圆满落幕，展览总面积36000平方米，参展企业来自27个省市及地区，总数近500家。在西藏展区，来自西藏自治区的20家驰着名企业及净土健康企业现场展示了矿泉水、藏药、藏香、虫草、牦牛肉干等上百种名优特新商品。

　　拉萨市工商局相关负责人介绍，中国国际商标·品牌节是我国商标界规格最高、影响最广的品牌盛会。中、美、日、韩等国的中外知名企业家、知名知识产权专家学者，代理机构以及国内知名媒体等约1500余名专业人士参加了本届商标品牌节。“这是西藏自治区首次组织大规模的企业和品牌负责人来参加商标节，标志着西藏自治区社会各界，特别是企业商标品牌意识进一步增强。同时，我们也首次以拉萨净土这样一个区域公用品牌，整合相关的企业自主品牌参加活动，规模效应，集聚效应进一步放大。”该负责人说道。

　　展览现场，充满西藏特色的商标墙，吸引了不少市民和企业代表驻足合影留念；甘露藏药、民族手工艺品、吞柏古藏香等非物质文化遗产，走在了中国国际商标·品牌节中旅游文化市场前沿；现场巡诊、绘画等，使人们身临其境地体验西藏民风民俗；农牧精品、西藏好水、冬虫夏草等优势特色产业，充分展示了西藏现代化特色产业取得的巨大成就。

西藏自治区参展企业　现场进行交流和学习

　　“参与商标节的首要目的是宣传展示西藏品牌，让更多消费者和企业认识从而购买我们的品牌；其次，让西藏自治区品牌企业和负责人到区外交流学习，提高品牌和商标意识。”该负责人说，另外一个目的是进行产品展销，总的来说，参加商标节活动是一个打基础、利长远的工作。

　　借助于西藏自治区快速发展的旅游业，不少游客购买纪念品时会选择西藏品牌，这也有助于西藏品牌走向全国。在活动现场，来自拉萨市东孜苏古玩店的旺堆就见到了不少老顾客，前来咨询购买的商家和市民络绎不绝，这让旺堆体会到品牌的重要性。旺堆说：“相对来说，西藏企业的商标意识还不是很强，希望这样的活动能多举办一些，让西藏自治区企业能够到外面增长见识。”

　　随同西藏甘露藏药有限公司参展巡诊的藏医夏刀才让说，藏医药公认的有3000多年历史，是藏民族文化的瑰宝，通过这样的平台，能够让更多的内地人了解西藏文化，同时打响藏医药的文化品牌。参展商吞柏古藏香副总经理邱业贵说：“唐卡作为我们西藏非遗中非常重要的组成部分，博大精深，我们也想借助此次盛会让内地群众了解唐卡是怎么画出来的。”

工商部门表示　将继续扩大品牌竞争力

　　该负责人说：“在本届商标节上，我们大力介绍西藏自治区知名企业，推销西藏自治区知名品牌，促进区内外企业加强经验交流与商贸合作，据初步统计，包括电商销售平台合作意向在内，西藏自治区企业共达成合作意向53个，发放宣传册达4380份，其中，西藏神水藏药有限公司与上海市闵行医药药材有限责任公司签约总金额达300万元。”

　　虽然拉萨商标事业发展取得了一定成绩，但商标战略实施工作还存在不少薄弱环节，比如商标运用、保护、管理和品牌创建培育工作还有较大差距；优势特色资源的品牌价值发掘和应用不足，国内外有较大影响力的驰名着名商标还不多。该负责人坦言，一些企业对商标价值的认识不到位，自觉性和主动性不高，企业品牌运作能力不强，部分商标仍存在注而不用、用而不管的现象，品牌价值和品牌效应发挥不够充分。

　　“我们将优化配置商标资源，扩大商标品牌效应，围绕净土健康产业，打好高原、民族、文化、绿色、原生态牌，加快培育发展拉萨特色商标产品，并发挥商标品牌价值，提升运用商标参与市场竞争和市场占有率的能力。”该负责人说，将依法严厉打击仿冒驰名、着名商标和制售假冒名牌商品等侵害商标专用权的违法行为。

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