干货│泛娱乐商标注册的布局策略？

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泛娱乐，是近年来新兴的娱乐产业。想必大家对于这个名词的概念还相当的模糊。泛娱乐，是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出。经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

　　说到泛娱乐，立马就让大掌柜想到了最近热播电视剧《三生三世十里桃花》。《三生三世十里桃花》是作家“唐七”的小说。但随着小说人气的增长，在漫画、电影、电视剧、手游等多个领域催生了很多优秀的作品。漫画已经出版，电视剧在热播，电影和手游也即将上线，《三生三世十里桃花》已经成为市场上炙手可热的超大IP。这样的娱乐体系恰好给粉丝们带来的冲击是源源不断的。粉丝们也会根据自身的喜好不断的创作同人，丰富各个领域的内容，甚至主动的将这些内容带进全新的领域。促进粉丝黏性，带动了泛娱乐产业持续健康的发展。

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　　既然谈及泛，那就要谈及它的商标注册等诸多方面的问题！下面就由大掌柜来一一为大家梳理泛娱乐商标注册的布局策略吧！

　　泛娱乐商标应该在哪种商标类别上注册？

　　泛娱乐泛娱乐，领域的广泛是必不可少的。正因泛娱乐在各个领域的侵占性，导致IP如同土壤下的根须，盘根错节，渗透到各个领域。凭借我们现在经验来看，泛娱乐战略下的商标主要是需要注册在在3、9、14、16、20、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、41、42、45类上。

　　泛娱乐商标何时注册商标最适宜？

　　无论是在什么领域的项目在最开始立项之前就要公司法务或者外部法务对项目的名称进行合法性审核，并且通过商标的近似查询避开注册的误区，最终敲定项目的商标。当一切就绪，磨刀霍霍注商标的时候，应当先进行文字商标注册，相关的图形商标如果没有设计出来，可在设计成熟之后再注册。

　　泛娱乐商标注册下来都有哪些用途？

　　一是公司自身使用，二是授权他人使用。因为泛娱乐战略涉及的领域很多，而拥有IP的公司不一定会到每个目标领域来完成对项目的研发。而商标的授权，则是这个泛娱乐战略的核心实施手段之一。这使得电影不再是独立的电影，小说不再是独立的小说，游戏不再是独立的游戏

　　如何看待同人作品使用泛娱乐商标？

　　我们说的同人作品一般指的是非官方出品的作品。

　　从商标法意义上来讲，同人作品使用商标不应如同著作权法那样宽容。一方面商标的使用不会给原作品内容带来任何市场推广意义，另一方面也会使相关领域的消费者将同人作品认为是官方出品的作品，这会给原作品的商誉带来一定的影响。所以，一旦发现有同人作品使用原作品的商标的，权利人还应尽快阻止这种侵权行为。围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容日趋增多，“明星IP”势必会成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，而作为泛娱乐行业的主导者，也需拓宽娱乐市场的法律基础，为粉丝策划出更为优质精良的内容来推动中国文化产业发展。

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