如何给品牌商标起个高大上的名字？

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　　在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的品牌商标名字不仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广中更加顺利——这是一个品牌的根基。不过要起一个好听易记易懂易传播的品牌商标名字确实也不容易。

　　原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于饮料，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。

　　一个好的品牌名自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或方法？

　　1.注册

　　3.通俗易懂

　　5.视觉化、形象性

　　7.品牌联想

　　9.传播

　　品牌商标命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍；20年后想注册品牌商标却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

　　丨定位

　　比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递)；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。

　　试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌商标名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执著于起文艺的名字，不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。

　　试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

　　举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。

　　丨调性

　　同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。

　　根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌商标时，也要注意做到可视觉化、形象性。

　　丨故事

　　比如“三个爸爸”，这个品牌商标诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌商标是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究，最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。

　　品牌商标联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。

　　没想到竟然是名字在作怪，因为在闽南语中，“黄田”与“黄泉”谐音，有些乘客觉得不吉利。后来，该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

　　丨特征

　　比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征；带“堂”字（如“同仁堂”“养生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“济慈”）的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品；而带“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“眯”字（如“妈眯乐”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“儿”字（如“酷儿”）等的品牌则多为儿童产品。

　　品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的品牌商标名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

　　一个好的品牌商标名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的营销打法将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。

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