干货分享：气味也能成为商标？

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　　气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标。在我国尚不能注册为商标。

　　如果你是一位设计师，设计出具有代表性的作品。这个作品就像你花费心血养育的一个“孩子”一样，相信你一定希望你的“孩子”和别人与众不同吧！那么，在如今大量近似商标存在的市场上，如何特立独行，杀出一条血路呢？

　　这不禁让人深入沉思。。。气味商标到底有没有存在的必要呢？今天，就让大掌柜带领你，一起来学一学，关于气味商标的那些事~赶快掏出小板凳，拿起笔记本记下来哦！

　　说到苹果公司，大家最先想到的是什么呢？应该就是是苹果被了咬一口的图案吧？又或是提到曼秀雷敦的时候，浮现的一定是小护士的脸。

　　而讲到星巴克，则必定想到绿色的双尾美人鱼图案，这些商标的功能便是帮助我们这些消费者在购买商品、服务时，一看到商标便能与其背后所代表的公司、品质、商誉做出连结，进而使我们去选择自己信赖、喜好的商品、服务，这也是我们设立商标法的目的之一。

　　不过，随着时代的演进，商标的发展也越来越多元，不再仅限于传统我们所孰悉的图型、文字，甚至声音、颜色、立体形状、动态等等，都能够成为商标，著名的声音商标像是我们耳熟能详的绿油精歌曲。

　　颜色商标如Tiffany蓝，立体商标如可口可乐的曲线瓶，动态商标如米高梅电影公司的狮子吼，这些琳琅满目的商标充斥在我们的生活中，影响我们的消费行为，但是以上所提到的商标都还不够稀奇。如同前言所提读者们知道吗？气味也有可能成为商标喔！

　　我想念你的吻，和你手指淡淡烟草味道。

　　就像辛晓琪歌词中所说的，嗅觉可以唤起人们对事件、物品的回忆，有些研究也显示嗅觉与人们记忆的连结甚至可能比视觉更加强烈，如果利用这样的特性，使特定气味与公司、商品或服务产生连结，似乎也不是不可行，也因此许多国家虽然没有在商标相关的法律中明白提到气味商标，实际上却容许气味商标的申请，而台湾也在2011年正式开放了气味商标的申请喔！

　　不过虽然台湾可以申请，但截至目前为止还没有通过审查的案例，在国际间通过申请也有相当的困难度，这是为什么呢？

　　首先，商品本身的气味无法申请气味商标，例如花香味的香水、芳香剂，又或是洗发乳、沐浴乳虽然主要功能是洗净，但时常添加香味作为使人身体芳香的附加功能，不论气味本身就是产品的主要功能还是次要功能，这些功能性的气味目前都无法通过气味商标的审核。

　　再来，气味是主观的，并不像图形、影像、文字一样，大家能够有相同的认知，也不似颜色、声音有国际认证的判断标准，因此在申请的时候，在商标的明确性这块也常常难以通过，一个味道要如何形容，难有普世的标准，即使用化学式表达也难让一般大众知晓其味道。

　　最后，是识别性的问题，也就是如何让大多数消费者一闻到这个味道就能够联想到特定品牌，并将该特定品牌与其他品牌区别出来，这可不是件容易的事呢！如果没有办法具有识别性，也无法通过商标的申请喔！

　　虽然，气味商标的申请看来困难重重，但国际上仍然有成功的例子喔！例如：樱桃味的机油、槴子花香的绣线、青草味的网球等等，只要气味不具有功能性，且能够以化学式、文字等方式明确描述，并经过长时间的宣传，使多数消费者能够将该气味与背后所代表的公司做出连结，并与其他公司的产品做出区别，让该气味具识别性，那么还是可能成功的！

　　虽然非传统商标在申请上，比起传统商标还要困难，但商标的多元化已经是一种趋势，毕竟品牌都希望自己能够在各方面留给消费者深刻的印象，并且在众多竞争者中独树一帜、脱颖而出，而除了现有的商标型态外，未来还会不会有更崭新的类型出现呢？就让我们拭目以待吧！

　　当然了，想要申请气味商标，首先要记得拥有属于自己产品的特殊味道，是自己独有别人无法模仿的！

　　这其实十分考验研发团队，这个时候可以参考一下国外已经成功申请气味商标的品牌，如樱桃味的机油、槴子花香的绣线、青草味的网球等。

　　注意一旦研发出产品，就要第一时间准备注册商标，避免被人恶意抢注，并且要同专利一起注册，毕竟知识产权都是互相关联的。

　　随着社会不断发展进步，知识产权保护也越来越受到国家和群众的重视，相信在不久的将来，我们国家也会出台气味商标，如果你是创业者，不妨可以从现在就开始准备，争做中国第一人！

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