增量提质走出去——龙岩全力推进商标品牌战略

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 “我市新添3件驰名商标，总量已达14件，是3年前认定总量的1.8倍。”

　　“1月20日，长汀河田鸡被核准为地理标志证明商标。”

　　“2013年，全市新增涉农商标758件，增量位居全省前列。”

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　　年终岁末，在著名的革命老区——福建省龙岩市，到处张灯结彩，喜气洋洋。接连传来的好消息，就像一阵和煦的春风，更是让老区人奔走相告，喜上眉梢。

　　商海风起云涌，品牌引航指路。近年来，当地工商部门立足地域实际，确定“增量、提质、走出去”工作目标，探索以市场为主导、以企业为主体、政府主动引导“三大引擎”一起发动的路子，推动闽西商标战略工作取得新成效。

　　龙岩地处闽粤赣三省交界，“八山一水一分田”是当地地貌特点的生动写照。

　　受当地市场主体总量偏少、生产型企业比重偏小、商标意识普遍不强等因素的制约，到2008年，龙岩的注册商标总量仅有4428件。

　　基础不牢，谈何提升?龙岩市工商局充分认识到，提升总量是打造高知名度商标的基础。

　　该局多管齐下，全力推动商标注册总量的提升。一方面，依托注册窗口引导企业字号名称与商标同步注册，结合企业年检推行商标注册建议、策略提示、法律告知等行政指导制度，全面培育企业注册商标意识。另一方面，该局开展“访企业解难题办实事”走访活动，对潜力企业、优质产品等情况进行全面摸底，推行定身服务、定向帮扶、定期指导服务，解决商标创建工作中的问题。同时，该局充分发挥市商标协会、个私协会服务会员的作用，积极为会员提供商标设计、商标注册、品牌认定申报等方面的便利。

　　功夫不负有心人。2009年，全市新增注册商标865件;2010年，新增1143件;2011年，新增1721件……龙岩市新增注册商标量和有效注册商标数呈逐年稳步递增的趋势，增幅均超10%。

　　到2013年，龙岩市有效注册商标总量突破一万件，达10946件，5年时间翻了一番。

　　思路决定出路。随着注册商标总量的稳步增长，龙岩市工商局把目标放在了打造高知名度商标上。

　　自2010年起，该局就把培育高知名度商标工作列入年度绩效考核目标，依托48个工商所建立281个驰名、著名、知名商标培育联系点，引导企业向品牌规范经营的方向努力，推动企业转型升级。

　　众人拾柴火焰高。该局着力强化调研，全面完善品牌培育机制，近3年共向地方党委、政府呈报各类商标工作调研报告18份，积极建言献策推动市政府出台商标品牌发展规划，一方面对获得驰名、著名、知名商标的企业进行政策鼓励，另一方面纳入市政府对县政府的目标考评管理体系，形成系统内层层落实、系统外环环推动的工作格局。

　　在该局的指导下，下属县级局也全面构建政府主导的高知名度商标创建格局。上杭县工商局推动政府出资对特色资源商标进行保护性注册达437件，并建立“上杭特色品牌资源商标网上运营平台”，培育推荐上杭槐猪等一批高知名度商标。新罗区工商局推动区政府把商标品牌战略工作列入对乡镇的绩效考评管理体系。

　　在多方运作下，龙岩商标工作更上一层楼。至目前，全市驰名商标总量达14件，是3年前认定总量的1.8倍;著名商标总量达206件，2010年至今培育福建省著名商标132件，年均增长33件。

　　品牌兴企助民富。在该局的积极运作下，龙岩本土商标站上了更高点，发挥出更大的品牌效应。驰名商标连城红心地瓜干以26.31亿元的品牌价值列中国农产品区域公用品牌价值百强第22位，获得建设银行3亿元最高授信额度。

　　“新《商标法》将于5月1日正式施行。届时，驰名商标不能用于广告宣传。你们要对产品包装标识进行清理，注意规范!”

　　新年伊始，龙岩市工商局商广科的工作人员忙着走访辖区驰名商标企业，对企业商标规范使用、品牌运营等工作进行指导。

　　“商标增量提质只是一个阶段目标，引导企业依托商标做强做大，走出龙岩，才是我们实施商标品牌战略的终极目标!”龙岩市工商局分管商标工作的调研员郑荧如是说。

　　该局把着眼点放在帮助企业规范使用商标上，建立起商标专管员队伍，对全市获得驰名、著名商标认定的企业进行专项指导，引导其制定完善了商标使用管理规则、许可使用合同等。

　　酒香也怕巷子深。龙岩市工商局还积极搭建平台，畅通渠道，引导龙岩本土商标积极展示，走出山门。该局和地方主流媒体通力合作，摄制了10集《品牌之路》专题宣传片、印制《红土商标》专刊，促成“上杭槐猪”走进中央电视台展示风采，推动武平绿茶走进第五届中国国际商标品牌节、永定菜干参加中国(重庆)国际食品博览会。

　　偏居一隅见识短，走出山门天地宽。仅“连城白鸭”形成的产业链，对当地农民年人均纯收入贡献额就达520元。龙岩本土高知名度商标产品走出龙岩，商标兴企、商标富农效益正在显现。

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