上海老品牌商标曾辉煌一时，现在却逐渐消亡

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　　上海曾是我国老品牌商标的荟萃之地，全国百姓曾以买到“上海牌”为荣。但时过境迁，许多耳熟能详，曾经辉煌的老品牌已趋没落，历史价值不断消亡。目前，上海老品牌数量多但价值偏低。商务部认定的“中华老字号”上海品牌有180个，居全国前列，但世界品牌实验室发布的2013年“中国500最具价值品牌排行榜”，上海上榜品牌商标仅为35个，与福建并列第五，其中老品牌商标12个，上海入选品牌商标的平均价值低于全国平均水平。

上海老品牌商标曾辉煌一时，现在却逐渐消亡

　　“有的企业虽然有品牌，但是缺要素。”有政协委员提出，与其说建设老品牌，不如说经营好企业。品牌在企业能不能发扬光大，主要看企业是否具备品牌提升能力。一些政协委员在前期调研中发现，本市一些中心城区老品牌云集，但缺少资本、知识、人才、市场等品牌要素。有的企业经营者甚至自己也不懂品牌经营。“一些人认为，注册了一个商标，品牌就自然形成了。”上海市商标协会负责人说，商标固然是品牌主要的外在呈现，但品牌作为一种无形资产，较商标来说需要更多的规划和培育。从企业内部来看，首先要有品牌意识，强化品牌投入、品牌管理。

　　不少政协委员提到，除了企业自身的培育和创新，发展品牌经济是一项凝聚社会力量的系统工程，需要整合市场资源，加强市区联动等。市经信委负责人透露，今年本市设立了加快自主品牌建设专项资金，将原先分散在各部门的专项资金统筹使用。黄浦、静安等区也专门设立了品牌专项资金，提供区级配套支持。

　　“老品牌发展，我们常呼吁留住人才，对许多行业特别是设计行业的老字号来说，还需要引进人才。”市政协委员王裕强说，民族品牌需要传承人，但要突破和发展，还需破除所有制束缚，扩大品牌“接力”的参与队伍。比如珠宝设计，针对年轻人的消费市场，老凤祥等“老字号”也可引进些国内外的设计师队伍，结合海派文化等特征，扩大品牌的市场价值。对有能力的“老品牌”企业来说，也可通过举办设计大赛、品牌论坛等活动，发现和挖掘国内外优秀人才。不少委员建议，上海老品牌的传承与创新，需要盘活资源，特别是对老商标，可设立“老商标池”，探索通过商标转让、股权转让、品牌授权、专业团队引入等市场化方式，盘活其品牌资源，复兴上海老品牌。

　　“让老品牌发光，不光是创新和沉淀，更需要传承和发扬独特的文化内涵。”市政协委员张建华说，企业文化是企业品牌区别于同类产品的重要符号，“老字号”散发的魅力，不仅是来自于外在的“物”，而是根植于“心”的企业文化，比如工匠精神、服务精神等，这些更是品牌持续发展的不竭动力。市质监局副局长沈伟民建议，不妨建立一套“上海品质评价体系”，从企业产品、服务、创新等方面建立一套可呈现“上海品质”的标准，由第三方社会机构根据标准来评价，让社会组织、行业组织等参与进来，督促“老字号”企业做好自己的标准、质量、创新和信誉等，让老品牌焕发新活力。

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