国际知名品牌的商标设计学

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　   很简单？其实，商标不只是视觉化品牌形象，也不是像取名字算个命就能有结果！企业形象往往决定于顾客映入眼帘的瞬间，间接影响购买决策、产品风格、品牌印象等。仔细想想，各式各样的商标，不知不觉遍布生活中每个角落。转角的见福、公司附近的STARBUCKS、冰箱里的Heineken，这些大品牌商标也经历多年的演变史！不同于一般设计，商标设计要更快突显重点，吸引目光！大掌柜从好基友那边挖来了商标设计公司的杀手锏，今天就发出来和大家分享一下，商标设计中几项不能错过的关键：

　　独特、清楚是商标设计公司在进行商标设计时候的惯用主张。先来看看这几个在商标设计过程中的商标描述：

　　1. 一颗被咬一口的苹果

　　2. 黄色 M 字型

　　3. 一个俐落的打勾

　　想必不用多说，大家心里也有数，以上三句描述分别代表哪三个商标吧！这就显示了一个好的商标设计，必须让消费者产生直觉性的联想，就算其它品牌有类似的商标设计，也会因为清楚明确的独特性而不被混淆。

       正如商标设计公司所倡导的那样，商标设计的意义就代表了品牌背后蕴涵的故事。以 Apple 为例，被咬一口（bite）的苹果和电脑位元组（byte）就有互相连结的发音和意涵。商标都是标准简单又直觉性的设计，同时保有品牌核心理念。而往往商标设计公司还强调，商标是品牌视觉形象的基石，是最直接表达品牌个性的媒介。以坦承说明一切再重要不过。

　　不少商标设计公司认为，商标设计在于创造一个市面上绝无仅有的品牌形象。商标设计不是要避免模仿，而是要跳出框架、创造新思维。简单来说，商标设计会直觉性代表品牌形象，如果单以产业为发想点，程度就太低了！好比维京航空的商标不是一架飞机；苹果的商标也不是一台电脑。商标不只是一个图像，同时也在介绍品牌的形象。商标必须触及特定族群，在商标设计过程中要时时谨记在心！因此商标设计公司着手动工前，不如试着写出当下对品牌的感觉和观察。

　　商标设计公司倡导商标颜色是商标设计的必要考量条件

　　商标设计中，还有一个关键点就是要将品牌个性纳入考量，同时要兼顾品牌视觉化后的所有面向。明亮、大胆的用色容易吸引注意力，却有鲁莽、轻率的感觉；柔和的色调营造出和谐、平静的气氛，也容易视而不见。不同颜色往往传达出不同讯息，同样是蓝色，深浅的不同也会带来细微的变化。千万别轻易掉入陷阱，简单一撇就会为品牌视觉带来不同印象。一家专业的商标设计公司曾发表了一篇文章名为： 商标设计颜色背后的科学 ，以及有关 商标设计中颜色背后之心理学内容：

　　红色 ：充满活力、性感、大胆

　　橘色 ：创意、友善、年轻

　　黄色 ：阳光、创造力、乐观

　　绿色 ：成长、有机的、教育

　　蓝色 ：专业的、药用、平稳的、值得信任的

　　紫色 ：心灵的、智慧、唤醒

　　黑色：可靠的、有力的

　　白色：简单、干净、纯粹

　　粉色 ：有趣的、调情、俏皮

　　咖啡色 ：乡村的、历史的、稳定的

　　同时，商标设计公司一再表示，商标设计部仅仅不只是设计商标名字。商标设计还包含两样基本元素：商标、象征。当一家公司尚未决定完全代表自己的象征时，必须依靠更多的广告宣传时，有些公司则选择将商标和logo画上等号，像是 Coca-Cola 和 IBM。这不代表每个品牌都能将名字发挥到商标上。假如品牌有个独特的商标名字，那就打消这个念头吧！平凡的商标名字才需要往这个方向思考。除此之外，商标设计中，商标字型上的选择要趋向常见的传统字型或是简洁干净的线条，舍弃华丽复杂的字型，反而在不知不觉中营造似曾相识的联系。

　　商标设计公司还提出，保持简单和弹性是商标设计的根本。那么如何在简单与多变之间得到平衡？一个好的商标设计既要有趣又不能让人必须停下脚步思索一番才看得懂。FedEx商标就是是一个很好的例子，结构平实的字型，以剩余的空白创造出速度感、准确性和方向。Ex 的部分套上不同颜色，暗示品牌提供各种类型的服务。再来看看 Amazon，同样直接采用公司名称作商标设计，特别注意的是一撇从 a 到 z 的微笑，代表全球最大线上零售业包罗万象的产品目录。再简单的商标设计，找到方法就能直捣品牌核心概念！

　　到了数位时代，商标会出现在各种装置和社群媒体平台。传统仅呈现于纸本的设计已经无法应付各种需求，针对不同背景、Apps、印刷，甚至要具备随时变换不同尺寸和颜色的弹性。以Adidas 为例，不管运用于何处，基调的三条平行线不能消失！尽管仍旧有不同的呈现方式，但始终必须包含类似的商标设计元素。

　　除此之外，耐心亦是商标设计公司对设计师倡导的基本素质之一。千万别轻易更改你的设计，仅因为你看腻了！或是市场上已有类似的图案！当你的商标必须考量时间的长久、耐看性，那就加入符合的元素吧！

　　当然了，还有最关键的一步就是设计完成之后，还要查询商标能否注册哦！这是保护商标权罪关键的一步！大掌柜再次提醒所有朋友们，委托一个专业的商标代理机构可以达到事半功倍的效果，不仅能省去许多麻烦，也可以大大提升成果率，降低商标被驳回的风险。而一品标局是中国领先的知识产权服务型网站。致力为您的商标提供全节点管家式服务。平台提供中国商标免费查询、商标注册 、商标转让、商标续展 、版权登记等服务，一站式解决商标全方位需求。一品标局提供专业的商标法律咨询，让您的知识产权更有保障！欢迎免费咨询！

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