3个商标要素，成就完美商标

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　　商标是商品符号的信息表现 ，是商品或经营营业质量的保障， 又是分辨、 辨认商品的根据。成功的商标应是产物促销的重要成分。 当商标作为反响商品特点的艺术作品时， 这个商标才是有用的。 此外， 商标应以纯挚、明快为艺术特点, 以赫然强烈的共性和完整的艺术形象，显示出商品的特点和吸引力。

　　商标由三个方面组成，即形象、名称和色彩。注册商标的需要条件是将各方面的转达要素作为图形归纳归纳综合，简单明了，以使其顺应视觉与时尚要求。

　　 商标的形指的是视觉图形。包括图形与色彩。图形没有明显的规定。色彩除了黑白之外，也有一定的规定，不能滥用，目的在于树立统一的视觉形象，便于识别，避免混乱。

　　“音”—— 商标的音指的是商标的读音。 中国商标如北京牌、 荷花牌 、大桥牌。 国际商标如 SONY、GOOGLE、 APPLE 。商标的读音是商标的听觉符号， 不论在电台和电视台 ，还是在口头上 ，在宣传上的影响都很大。

　　“意”—— 商标的意是指人们看了它的图形与色采，读出或听到了它的声音往后， 所能懂得到的意义。 遵守商标法的规定， 商标的形与音都不能直接操作本商品的图形与名称， 也不能直接默认该商品的质量 、功效 、用处 、分量 、数目、 重要原料及其他特点， 只能够用隐喻或意味等元素给人留下好印象。

　　商标的要素有以下几个：

　　1 、信息化

　　在快速成长的时代 ，要前进产物对消费公共的吸引力和确认度， 就必须让商标形象以ji扼简单、 形象化的编制来表现产物的信息。 商标图形 ，无论是图还是文字式样，都要令人高深莫测 ，合适易读 、易认 、易记的原则。 也就是说， 商标必须有让人快速辨此记号的效果， 灵活转达商品信息， 令人们能够在同类商品中对其加深印象，并产生好感。

　　古代商标的信息内容主要是商品牌名、 生产经营规模 、企业名称、 以及商品或企业性质涵义的意义。 很多企业为了简化商标信息， 强化商标效果， 将企业名称与产物牌名合二为一。

　　信息简化的功效是信息的集中， 使商标的信息传递下场加倍强烈 。商标的信息化还请求商标信息的指向性应当明确； 企业名称牌名不应和其他概念和具体事物同化。 信息表现不单取决于传递效果 ，还应正视掌控造型形象的切确选择 ，否则难以凝成存在强度的信息力 。在形象选择或处理上要注意推敲， 因为信息的表达最终由形象加以体现的 ，依据一定的信息方向 ，把握好商标形象力的效果， 使观众的认识朝特定的信息方向集中。

　　2 、共性化

　　商标造型艺术特点之一， 就是要引人凝望， 易认、 易记， 除了请求精练外， 更重要的是存在较着分辨于其它商标的共性特点。 使之在“货架竞争” 中精明突出， 并存在共性形象感 ，产生令人入神的广告宣传下场。

　　商标共性化在于设计情势的掌控 。如文字 、字母式样的商标 ，若是操作的是同一的标准字体 ，其视觉下场仅是他们之间的信息转达， 而在形象上没有多大分辨，若是加以形象化转变， 给人们的感应沾染就会深切些。

　　为了让人们有用地辨认与加强记忆点， 商标的设计应在形象上做个转变。 如“ 可口可乐 ”流畅的连笔手写体商标， 就如波动的液体， 与其软性饮料的性质非常吻合 ；德国 “奔跑 ”汽车公司的商标和日本 “三菱” 集体的商标采用图形组成， 存在赫然的共性特点。

　　3 、抽象化

　　商标的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我国传统商标多采用龙、 凤、 麒麟和福、 禄、 寿三星等， 有较较着地求取 “吉祥” 的偏向， 再就是用时尚措辞和地名命名的解放、 大桥、 中华、 长城、 西湖等商标。 从商标命名的科学性、 公道性来看 ，以上作法是不利的。 随着商品成长国内化， 这些商标会造成不需要的时代障碍。

　　 商标的抽象化， 应当是牌名及图形和产物性质的协调 。若是产物商标信息错乱混乱， 在默示情势上闪现大批描摹的具体形象 ，就会失去商标切确的信息传递。抽象艺术化的商标是在合适商品信息内容在根底上， 经过过程形态的转变 ，来强化抽象的视觉表白过程， 抽象是对具体形形象的高度归纳综合与升华。

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