品牌营销第一步：必须有个好商标

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　　古人云：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”，对企业而言，这个“名”就是企业的品牌，而商标则是品牌的集中体现。千里之行始于足下，一个企业即使有征服世界的宏大愿望，也要从注册商标开始，只有先给自己正名，取一个好商标，才能开启自己无往而不利的征程。

　　一、商标注册or不注册，会给企业带来什么影响？

　　举个栗子：

　　1、苹果公司曾在商标问题上交了巨额学费，当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终花了6000万美元解决商标纠纷。

　　2、“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。

　　3、王老吉与加多宝的“拉锯战”持续多年，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭。广东高院对王老吉加多宝"配方案"维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。

　　此外，还有腾讯、阿里巴巴、京东这种独角兽，也在商标上吃了不少大亏，不得不花大量时间和金钱来挽回……

　　二、注册商标都有什么好处？

　　 1、便于区分识别

　　对消费者来说，商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，也有利于消费者在市场上选择、购买自己信赖的商品或服务，引导消费者认牌消费，从而达到经营企业期望的市场营销效果。消费者认可了产品，就接受了牌子，就进一步产生了商标的价值，在浩如烟海的产品中通过商标一眼锁定信赖的产品。

　　 2、提供法律保障

　　商标注册是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。商标不注册就处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。相对，商标使用人一旦获准商标注册，就同时获得了商标的专用权与法律的保护，一箭双雕。在法律的保护伞下，任何人都不得侵害，其他任何人未经授权均不能使用，有效防止了他人在权利人专用的商品或服务类别上注册相同或可能令人产生混淆的商标，积极有效的维护企业权利。

　　 3、打造专属品牌

　　现在是重视品牌保护的时代，品牌的价值对企业至关重要。商标作为品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产、工业产权，与其他财产一样被视为企业财富的最重要组成部分。正所谓“兵马未动，粮草先行”，成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，同时最大限度将自己的品牌保护起来，免于侵犯，为未来的品牌体系奠定基础。

　　 4、完善企业形象

　　对于经营成功的商标，有利于生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，在保证产品或服务质量的基础上，坚持健康有序的竞争和广告宣传。“商标打造无小事”，良好商标的培育不仅能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，更为企业带来源源无尽的经济效益，使企业的发展进入良性循环。

　　 5、提升竞争能力

　　质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。作为消费者对商品、服务了解和熟记的基础，竞争力越强在消费者中取得的优势地位会更高。对企业而言，产品则更容易进入大商场或超市销售，服务更能收获绝佳口碑，从而赢得更多消费者的信任和需求。

　　 6、商标交易变现

　　商标虽是企业的一种无形资产，但它的价值却是可以进行有形估量。在商标闲置不用或其他情况下，商标的所有人通过转让、许可等方式供他有偿人使用，兑换成相应的经济收益，抑或通过质押来转换实现其价值。

　　假设商品或服务的经营者运营企业良好，却没有及时进行商标注册，采取防止相应的侵权风险行为。“一旦发生商标被抢注的侵权事件，自己苦心经营的商标被他人注册，自己反而变成了侵权人，因维权依据的缺失，失去法律保护，无疑会给企业带来巨大的经济与品牌损失。”

　　总之，商标是企业战略发展的利器，注册商标对引导认牌消费、提供法律依据、打造专属品牌、完善企业形象、提升竞争力等具有重要意义。正确理解商标注册的意义、掌握商标注册的知识对企业的长远发展具有不可替代的作用。

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