杭州商标设计神总结

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　　最近大掌柜做几个商标设计，在此特意总结一下，杭州商标设计的思路和方法。

　　大部分的设计师在工作中都会遇到各式各样的商标设计，而每个视觉设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中既有理性的方法也有感性的发挥，而我主要介绍的是理性的方法，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。这也是通过自己做logo总结的。

　　商标设计的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。

　　我做杭州商标设计大致有这样几个步骤：

　　1.需求分析与要点提取

　　2.竞品分析与灵感素材收集

　　3.绘制草图+快速矢量图

　　4.优化设计图案

　　5.提案准备

　　6.设计完善

　　1.需求分析与要点提取

　　需求分析与要点提取时，我通常会重点问一下需客户以下几个问题：

　　色彩方面是怎么想的？——颜色

　　想要传达什么？——寓意

　　喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式

　　聊一下客户对公司或者产品的未来的憧憬——把握整体气质

　　问这4个问题的目的：

　　使客户的需求更加具象一些，分别从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通（防止客户告诉你只要什么快乐，简约，高大上之类的需求）；

　　预防后期无修止改稿，客户失去对设计师的信任感。

　　即使客户前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！

　　与客户交谈后，需要做以下三件事

　　（1）从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。

　　（2）利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。

　　（3） 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

　　　2.竞品分析与素材收集

　　听起来感觉很复杂，其实就是查询相关行业的logo,对比分析行业logo的特点，然后提炼总结。

　　大体的logo形式有这么几种：

　　（1）文字形式

　　通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

　　（2）字母形式

　　以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

　　（3）具象图形

　　提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

　　（4）抽象图形

　　通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

　　3.绘制草图

　　接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

　　有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。

　　4.优化设计方案

　　就是将草图转换成矢量图形，进行局部删减，色彩搭配调整，细节处修改。

　　（1）颜色选择

　　前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

　　（2）方案叠加

　　有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。

　　（3）更换表现形式

　　有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片，尝试新的表现形式。

　　（4）中英文字体设计

　　中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体。字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

　　（5）流行趋势

　　紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考虑一下是否可以融合进去。

　　（6）设计细节调整

　　多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好的logo放到旁边进行一下对比。

　　5.提案准备

　　经过这一系列的努力，手上有很多个方案了，接下来就是准备提案了。

　　把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下来就是让自己推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。

　　（1）方案释义

　　利用图来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让你的想法具象话，不要让客户或者需求方去自己脑补。

　　（2）严谨制图

　　告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。

　　（3）贴图效果

　　告诉需求方在实际运用中的效果。

　　（4）后期延展

　　如果有时间可以做一下logo的延展使用，例如品牌图案的设想，这么周全的方案，被选中的几率就更大大提升了。例如下图的方案，logo中的红条元素会作为设计元素贯穿到其他方面的设计中。

　　（5）语言组织

　　组织好语言：把你的想法表达清楚；把你前期搜集的和跟需求方沟通的资料都找出来，想点能讲到他们心坎里的话吧。

　　6.深圳商标设计完善

　　经过提案确定了方案，但一个logo的设计并不是到此为止了，接下来还有工作要做。当然有些方面是在logo的使用过程中不断完善的，甚至最后做成一套完整的VI手册。

　　（1）严谨制图

　　此时的严谨制图跟提案阶段的不一样，提案主要是为了让需求方更加了解你的设计思路，现在的主要是为了完善logo的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人，logo制图当中的那些标注都是设计师的美学工具。

　　（2）不同场景下的不同版本

　　为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素，缩小到这种程度会不会糊掉无法辨识？又例如导视系统上是不是需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节的调整。

　　（3）后期使用过程的细化

　　在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完善。

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