精耕细作!让品牌秀甲天下!

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6月16日,从2017北京国际茶叶展上传来捷报,湄潭县4家茶企选送的茶叶斩获商标特别金奖。

中国商标金奖.JPG

　　这是业界对湄潭茶叶的又一次认可。
　　金循,贵州湄潭兰馨茶叶有限公司董事长,此次中奖有他一家。
　　他与湄潭县茶品牌的故事,是湄潭县茶品牌创建、发展的缩影。
　　1996年,就在核桃坝茶园面积突破万亩的那一年,当时还在湄潭县湄江中学当老师的金循,以科技特派员的身份,创办了兰馨制茶厂。
　　2001年,已经“入行”多年的金循发现,作为茶叶大省,贵州的茶叶90%都是作为原料茶销售,“大量的贵州茶叶销往了全国各地,可你在琳琅满目的茶叶柜台前看再久,都找不到一丝贵州符号。”
　　金循强烈地感觉到,“贵州茶迟早是要做品牌的。”
　　这一年,他开始着手创建自己的品牌,将原先以代加工为主的模式改为了“代加工和培育自家品牌齐头并进”的新模式,并引进新股东,将兰馨制茶厂改制成为兰馨茶业有限公司。
　　金循的判断非常准确。此后,湄潭县改变粗放经营模式,走上了精耕细作的品牌发展路子,相继注册了“湄潭翠芽”和“遵义红”两个公共品牌,举全县之力打造。
　　2008年,凝聚着品牌力量的“兰馨雀舌”牌湄潭翠芽在全国市场声名鹊起,斩获第五届北京国际茶博会金奖。就在那一年,兰馨公司获批为国家级龙头企业。
　　兰馨公司的品牌创建之路摘下硕果。湄潭县的茶品牌创建之路也摸着石头,找到了门路:核心在于“请进来、走出去”两条腿走路。
　　请进来――
　　壮大茶叶主体,扩大茶叶加工。到目前为止,全县拥有茶叶加工主体873家,其中国家级龙头企业4家、省级22家、专业合作社76家。
　　打造发展平台,连续3年举办贵州国际茶文化节暨茶产业博览会。
　　2013年建成投入使用中国茶城,成为全国性大型茶叶专业交易市场、国家农业部定点市场、国家商务部定点出口市场。目前入驻茶叶企业398家,2016年实现销售产值13.5亿元。
　　巩固技术支撑。2016年11月,贵州大学茶学院在湄潭揭牌。2017贵州国际茶文化节暨茶产业博览会期间,著名茶学家、中国工程院院士陈宗懋院士工作站在园区揭牌……
　　走出去――
　　在全国20多个省(市、区)地级以上城市设立湄潭茶叶品牌专卖店、旗舰店、批发部590多家；
　　在天猫、阿里巴巴等全国知名网站开设网店300余家,2016年,电商交易额在1.2亿元以上；
　　每年组团参加国内国际重大茶博览会10次以上,连续每年在中央省市电视台、网络、报纸杂志等主流媒体上宣传广告及推介湄潭茶叶100次以上,在高速公路、机场、高铁等地大量加大广告投放……
　　2011年,湄潭县茶品牌创建之路取得里程碑式的成绩――湄潭翠芽被国家工商总局评为中国驰名商标。这是贵州省第一个荣获“中国驰名商标”的茶叶品牌。
　　2014年4月,省政府出台《贵州省茶产业提升三年行动计划》,提出重点打造“三绿一红”黔茶品牌,湄潭的“湄潭翠芽”“遵义红”两个茶叶品牌成功入围,占据全省重点茶叶品牌半壁江山。
　　同年5月,湄潭获得“全国重点产茶县”称号,在全国排位第二。
　　2015年5月,省质监局和省农委发布《湄潭翠芽》和《遵义红》地方标准。“湄潭翠芽”和“遵义红”获“百年世博中国名茶金奖”。
　　接着,2015年9月,在全省茶产业发展大会上,湄潭县被授予“贵州茶产业第一县”称号。
　　到2016年,“湄潭翠芽”区域品牌价值评估达102.17亿元,位列全国茶叶类品牌价值第9位。
　　未来五年,湄潭县将继续支持鼓励企业培育打造名优品牌,提升“湄潭翠芽、遵义红”品牌价值和影响力。