从王老吉商标争夺战缘由，看商标价值的重要性

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　　一品标局讯 “怕上火，就喝王老吉”，这句广告词已经深植于消费者脑海中了？作为饮料的传统旺季本来已火药味浓厚，而2016年又恰逢里约奥运，更是让本年的夏季饮料巨头交锋之战充满了看点。于是，王老吉商标争夺战也是大家茶余饭后津津乐道的话题了！要知道王老吉商标争夺战可谓是“中国商标第一案”中的典型案例。因为王老吉高达1080亿！由此可见王老吉商标多值钱了！下面且听大掌柜为您一一分解王老吉商标争夺战中看商标价值的重要性。

　　王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为“凉茶始祖”。而它的创始人是王泽邦，一个白发苍苍的很和蔼的老人。

　　1911年，广州“王老吉远恒济”以葫芦招牌为记在中华民国政府获准商标注册。这算是王老吉第一个意义上的商标了。

　　1935年广州“王老吉远恒济”王远珍，即王泽邦的第四代曾孙，以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行王老吉商标注册。

　　1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标，而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。经过几十年的发展，王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉凉茶、凉茶粉出售，“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。之后王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组了“王老吉联合制药厂”，药厂几经更名，最后就是我们熟悉的广药集团王老吉药业公司了。

　　1997年，广药集团旗下的广州羊城药业有限股份有限公司王老吉食品饮分公司与香港鸿道集团（即加多宝的母公司）签订了商标许可使用合同，于是就牵扯出了后面的与加多宝之间的价值1080亿元的王老吉商标争夺战。不过最终，广药集团还是收回了“王老吉”的商标权。

　　从王老吉商标争夺战我们能学到什么呢？就是，一定要重视知识产权，一定要将方方面面创新成果申请专利保护，这也是中国企业和欧美发达国家企业竞争意识的差距。在战争中，扰乱敌方战略部署，以削弱其作战优势，是基本原则。

　　塞翁失马，焉知非福？加多宝和王老吉一次一次的炒作，反而赢得了市场，双方的营销激战已经在客观上加速了凉茶行业整体规模的扩张。当其他凉茶企业还在以吃瓜群众身份看热闹时，加多宝和王老吉的销量却在节节飙升，或许多年以后也不失为一段美丽的佳话、一个传奇。由此可见，不重视商标保护，所有的创业成果全部等于白搭！一品标局，全方位呵护您的品牌，为您的企业知识产权保驾护航！商标注册、商标转让，更多知识产权服务尽在一品标局！

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