从“制造”到“质造”　佛山三水商标战略怎么

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　　“商标是企业参与市场竞争的重要竞争力，能为企业带来成本、产品、品牌等系列优势。”6月15日，世界知识产权组织中国区顾问、北京大学国际知识产权研究中心客座研究员王曄博士在三水区商标品牌推广使用培训会上说。

　　从当年的健力宝、盛路通信、廿四味、卡士达等为数不多的商标，到如今的星星制冷、南嘉州、日明电子、特地陶瓷、荣冠玻璃等百花齐放般的商标，经历过去10多年的高速发展，三水在品牌战略的实施驱动下，已逐渐成为名牌集聚之区，如今拥有中国驰名商标18件，广东省著名商标53件。

　　但同时，省著名商标、中国驰名商标增速趋缓的“瓶颈期”也随之而来，增量企业规模不足、企业品牌意识总体仍有待提高等制约仍存。三水该如何突破系列发展瓶颈，走出一条从“制造”转向“质造”的品牌引领之路？

　　企业借力品牌战略成功打响转型升级战

　　“用文字还是图案申请商标好”“申请商标如何避免侵权”“企业如何确立自己的品牌核心”……在上周的三水区（北部板块）商标品牌推广使用培训会上，来自大塘、芦苞、南山三个镇街的参会企业踊跃向专家提问，企业对商标、品牌的关注度日益提高。

　　“企业做代工带来的效益只是眼前的、短暂的，只有品牌才具有传承价值，才是企业长远发展之本。”向氏昌业总经理向首文说。2002年创立的向氏昌业过去也只是一家年产值不过数百万的家具代工企业，到了2004年，向氏昌业决定走上创建自主品牌的发展之路。

　　向首文说，品牌要有好的产品、核心的技术作为支撑，还要在市场上打响知名度，在产品研发、品牌推广都要投入大笔费用，但短期内都看不到收益，这是一个考验企业主信念的过程。如今，向氏昌业自主品牌产品在总产值中的占比，已从2006年的30%增加至如今的100%，公司旗下不同产品系列共拥有十多个的商标，其中“迪世乐园”商标已让公司在儿童家具领域具有较强竞争力。

　　如向氏昌业般注重品牌战略、注重商标运用的企业在三水不在少数。三水一直注重实施品牌战略，建立品牌培育梯度发展机制，目前全区广东省名牌产品（工业类）32个、国家地理标志保护产品2个、中国驰名商标18件、广东省著名商标53件、证明商标2件、集体商标1件。

　　商标增长趋缓品牌发展遭遇瓶颈期

　　在供给侧结构性改革的大背景下,实施品牌战略被视为凝聚转型动力的重要战略之一，而商标一定程度上可以说是品牌注册后的具体形象，而且是获得法律保护的依据。换言之，一个区域的商标申请情况，在很大程度上能反映该区域品牌发展情况和发展质量。

　　三水区市场监管局相关负责人说，三水在广东省著名商标、中国驰名商标的申请量和获批量上，过去10年经历了一个高速增长的时期，这一方面得益于政府加大政策扶持、媒体宣传力度，让企业逐渐意识到商标申请的重要性，另一方面是得益于一批大优企业发展和转型升级意愿强烈，对品牌的重视程度业日益提高。

　　近日，2016年度广东省著名商标公示结束，三水区新增4件广东省著名商标，增量在全市（除顺德）排名第二。值得关注的是，这个数字相比过去三水一年新增广东省著名商标的数量，是属于相对较低的水平。上述三水区市场监管局相关负责人说，近两年广东著名商标的申请量和获批量的增长已趋于缓慢，已经进入一个瓶颈期。事实上，这不是三水独有的情况，从三水增量4件已在全市排行第二，便能窥见一二。

　　关于所谓广东著名商标增长的瓶颈期，该负责人分析，由于广东省著名商标对于企业规模、产品和技术水平、市场占有率等方面都有较高要求，具备条件企业在此前就已经成功申请，而一些新兴优质中小企业还处于成长阶段，未能在达到申请条件，品牌质量仍有待提高；而另一方面，由于三水仍然以中小企业为主，部分企业主抱有小富即安的心态，对于技术创新、品牌创建的态度仍相对保守。

　　强化政府引导发挥企业主体作用

　　在三水转向以创新智造为核心动力，全力打造佛山新的经济增长极的背景下，企业的品牌发展对于三水提升发展质量、锻造三水品牌具有相当重要的作用，三水更是提出将强化企业品牌带动作用作为积极推动质量强区建设的重要抓手。那么，从“制造”转向“质造”的升级之路，三水该如何突破瓶颈继续前行？

　　三水区经济和科技促进局在去年年底发布的一份调研数据显示，三水的792家规模以上企业当中，177家制造业企业并没有实质性地开展自主品牌培育工作，与下游企业的合作也基本不涉及商标使用事项；27家企业是采取“贴牌加工+自主品牌营销”的模式，仍处于自主品牌的探索阶段。这份数据既反映了三水当下企业自主品牌建设的不足，又反映了企业在自主品牌建设上仍有较大的空间。

　　三水区经科局相关负责人说，事实上，三水众多代工企业服务的客户都是行业的一二线品牌，因此代工企业在技术研发、产品质量和生产工艺都拥有业内领先的水平，只是缺乏二次创业的勇气，或者是没有自主市场销售渠道，这使生产经营受到根本性制约。负责人认为，三水要把品牌建设作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，把商标战略持续推向深入，应该既要政府强化顶层设计，又要强化企业进行品牌建设的主体意识。

　　在王曄博士看来，无论是品牌发展还是商标发展，都不存在所谓的“瓶颈期”，只是企业与当地社会经济发展相适应需要一个过程，在这个过程中，需要给企业时间转变思维、逐步发展、做大做强。王曄认为，三水正处于转型升级的重要时期，除了存量企业在不断成长发展，还有招商引资引进的优质企业，三水在品牌发展上仍有很大的空间和潜力，而政府需要做的正是加大引导和扶持力度，鼓励企业实施品牌战略、商标战略，扶持企业积极做大做强。

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