新潮--你所看不到的中国商标

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　　中国商标可能是一个品牌最重要的资产，因为所有顾客对品牌的第一个印象必定是其商标，“商标法”就正正弥补了各个商标的独特性和可识别性，其涵括的不单止是文字或图像，还可以是气味和声音。今天我们探讨的商标是随着互联网普及而产生的无形商标。

　　透过互联网的搜寻引擎，各个品牌和产品可以更快捷地联系上目标顾客，而网站使用的META标签和搜寻关键字句，就有可能牵涉无形商标的法律问题。META标签是用作描述该HTML网页的属性或主题，是写在一般用家不会看到的程式页中。网页亦可向搜寻引擎购买相关关键字词，令用家在搜寻到该关键字词时就会显示该品牌。

　　假如有一小型公司将其他大型著名品牌，加入了自己网页的META标签和购买了相关的搜寻关键字句，最后误导了消费者以为该小型公司与其他大品牌有关，当中又有什么法律考量呢？其实在美国Rosetta Stone Ltd. v. Google Inc., No. 10–2007, 2012 US App. LEXIS 7082（4th Cir. Apr 9, 2012）一案中；搜寻引擎将一个品牌的商标作为搜寻关键字句出售予另一公司，法庭最终以“不大可能制造混淆”（no likelihood of confusion），裁定搜寻引擎胜诉。法庭作出的判决大部份是基于案情的考量，认为顾客并未对两个品牌有混淆，可惜的是，法庭并未有为这法律议题订下一些法律原则，如搜寻引擎和网站广告须符合什么标准，才可避免引致混淆？

　　可以预期的是，未来将会有更多类似这样的商标案例在此法律议题上兴讼，与此同时，搜寻引擎公司和网页营运者亦需认真谨慎考虑，“商标法”对其营运的影响。大掌柜在此呼吁朋友们，若想全方位保护自己的知识产权，那么中国商标注册+版权登记绝对是您的不二选择。中国商标注册+版权登记上一品标局，为您的知识产权保驾护航！

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