扬州市以商标战略为核心助推企业转型升级，以

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今年的“4·26”世界知识产权日，扬州市广陵区文昌花园社区热闹非凡，扬州市工商局在此开展了商标宣传进社区活动，现场设立咨询台，面对面解答企业和群众提出的各种法律问题。

“今年以来，我们先后在全市各县市区向各类市场主体发放了商标法律汇编、企业字号与商标一体化建议书5000份”，扬州市工商局商标处负责人表示，开展这些活动，既可了解群众和企业的各种商标法律诉求，聆听建议和呼声，为群众和企业提供便捷优质的商标法律咨询和服务，又能向社会宣传新《商标法》，以及扬州实施商标战略以来取得的成就。

据介绍，2010年扬州启动“品牌、标准、专利、上市”发展四大战略，在省工商局的指导下，扬州市工商局紧紧以商标战略为抓手，历时5年，全市企业品牌经济蓬勃发展，效益日显。

品牌数量增长迅猛，发展态势持续走强

【镜头回放】2012年1月，商标代理机构检索到哥伦比亚有家公司注册了与牧羊集团的“牧羊”商标十分近似的商标，当时牧羊集团尚未在哥伦比亚申请注册商标，对方公司存在抢注的嫌疑。公司商标管理人员迅速将该商标信息汇报给当地工商部门，在扬州工商局的指导下，企业积极实施品牌国际发展战略，针对企业产品出口国商标法律制度的不同，灵活运用“单一 + 马德里”两种商标国际注册申请途径，取得了较好成效。

5年来，扬州自主品牌大幅增多。作为企业自主品牌主要表现形式的商标，2010年至2014年，全市注册商标总量由19976件增加至34401件，年均增长14.56%。全市每万户市场主体申请注册商标户数和拥有注册商标件数两项指标，分列全省第三、五位，表明全市品牌经济发展基础夯实、后劲充足。

如今，扬州企业品牌国际化已在悄然起步。2014年,全市新增马德里商标国际注册22件，同比增长83.33%；到2014年底，马德里商标有效国际注册总数达87件。截止目前，牧羊集团累计进行商标国际注册15件，其中包括12件单一国家注册和3件马德里注册，覆盖国家包括巴西、加拿大、墨西哥、美国、日本、韩国等64个国家。

与此同时，全市大力实施“百企品牌提升工程”，各级工商局与100家龙头型、成长型企业结对挂钩，针对企业品牌建设中存在的问题和不足，制订切实可行的企业商标战略实施规划，全市知名品牌不断涌现。截至2014年底，已有驰名商标42件、省著名商标262件、市知名商标562件，其中驰名商标、著名商标数量，分列全省第五、六位。

全市知名品牌实现稳步快速增长，并不断涌现出全国顶级品牌。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《2014中国500最具价值排行榜》，扬州“亚星客车”、“远扬”两大品牌入围。

品牌价值逐步展现，发展效益日益增强

【镜头回放】江苏米奇妙教玩具集团有限公司于2009年9月28日申请注册的“米奇妙MIQIMIAO”商标，然而在商标申请注册期间迪士尼企业公司对“米奇妙MIQIMIAO”商标提出异议，经过历时近两年的交涉，最终于2011年8月14日由国家商标局裁定：迪士尼企业公司异议理由不成立，“米奇妙MIQIMIAO”商标予以核准注册。在这两年的交涉过程中迪士尼企业公司曾协商以价值人民币900万元买断“米奇妙MIQIMIAO”商标拥有权被江苏米奇妙教玩具集团拒绝了。

在省工商局的部署下，扬州工商局一直致力于引领企业走品牌发展之路，全市的品牌战略工作也取得了历史性突破。截至目前，全市共拥有注册商标近3万件，其中创成中国驰名商标34件，江苏省著名商标260件，扬州市知名商标562件，在全省位居中列，苏中领先。据扬州工商局相关负责人介绍：“被认定为驰名、著名、知名商标的企业都是同行业中的佼佼者，其商标都是无形资产，具有很高的价值。多年来，我们一直在努力探索商标资本化运作，积极帮助企业提升商标转化价值，每年都有新的突破。”

2010年和2011年，扬州工商系统先后帮助江苏华富能源有限公司和江苏省著名商标企业高邮市三湖蛋品有限公司分别从农村商业银行获得了2000万和500万元的贷款。2012年，结合“红盾品牌培育示范岗”的争创活动，实现商标专用权质押贷款5亿多元，帮助企业解了资金缺乏的燃眉之急。

2010年至2013年，扬州34家驰名商标企业销售（营业）收入、净利润年均增长分别是18.17%、23.77%。这表明面对宏观经济下行压力，企业以品牌为核心，转变经营方式，市场竞争力不降反升、大幅增强；尤其企业净利润年均增长明显高于销售（营业）收入，更表明企业坚持品牌经营，营利能力大幅提高，企业品牌投资回报丰厚。

“分类推进”成果显著，商标注册多元发展

【镜头回放】近日，从国家工商总局商标局传来好消息，通过16个多月的努力争取，“高邮湖大闸蟹”地理标志证明商标正式获得认定。此前，在2014年，扬州申报8件农产品地理标志商标，就有6件正式获准注册。至此，扬州已有10件农产品地理标志商标获准注册。此外，宝应慈姑等一批农产品也正在申请地理标志商标。

2010年至2014年，全市注册商标总量由19976件增加至34401件，年均增长14.56%。截止2013年底，全市每万户市场主体申请注册商标户数和拥有注册商标件数两项指标，分列全省第三、五位。

农产品地理标志商标是区域特色农产品公共品牌。2013年底，扬州工商局与市农委出台《关于加强农产品地理标志保护与注册工作的指导意见》，从农产品地理标志资源普查、商标注册申请资料准备等方面建立联系合作机制，成效显著。多项数据显示，扬州通过发展“行业协会+农产品地理标志商标+农业企业（农户）”经营模式，农业增效、农民增收效果明显。今年3月，为进一步打造区域优势农产品品牌，更好地发挥商标品牌在服务现代农业和促进农业增效、农民增收中的重要作用，扬州工商局又出台了《关于加快推进现代农业商标品牌战略实施意见》，着力创建安全优质农产品品牌，不断将农业资源优势转化为品牌优势，力争实现“一社一商标、一乡多品牌、县县有地标”发展目标。

“品牌护航”行动启程，商标执法不断强化

【镜头回放】扬州市邗江区工商人员在开发路一家自称“欧普”厂家直销处的公司仓库内，查获146件假冒“欧普”吊顶灯，工商部门对这些涉嫌假冒的吊顶灯全部予以查扣。工商人员表示，厂家直销处、总经销、总代理，这些都是不能随意自封的，必须经生产厂家授权，要有授权书。

为了解决国有企业品牌发展意识相对薄弱，知识储备相对不足等问题，2013年12月26日，省工商局副局长吴永才亲自挂帅，在扬州举办全省首期国有企业商标战略专业知识培训班，扬州市57家国有企业及国有控股企业的约100名负责人及相关人员参加培训。