企业使用商标须有前瞻性且应树立打造自我品牌

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企业使用商标须有前瞻性且应树立打造自我品牌意识

发生王老吉和加多宝此种争议的部分客观原因是我国现行《商标法》滞后于快速发展的经济社会。在我国《商标法》中，对于商标所有人与其使用者的规定只做了一些简单的规定，而对于现在社会可能发生的情况却并未做进一步的规定，从已发生的可以看出，完善商标许可制度已迫在眉睫并意义重大。

例如商标许可中商标被许可人的价值创造及其权益分享的完善，一方面可使被许可人可以放心大胆投入资金进行价值创造；另一方面，也可使租赁品牌进一步被做大做强，发扬光大。当然，这些都还只是理论层面的探讨，我国法律具体如何规定还是一个未知数。商标作为企业的无形资产，尤其是知名或驰名商标，更足以影响企业的生死存亡，企业不得不予以重视。完善商标许可制度，主要目的是平衡商标许可人与被许可人的利益，打造商标许可使用的良性运行模式，维护法律的公平正义。因此，在商标许可制度下，商标使用者不可能完全获得与商标所有者同等的法律地位。归根结底，打造自主品牌才是企业发展的关键，才是企业发展的王道。

客观阻碍的存在并非我们懈怠于自我发展自我保护的理由。比如王老吉商标案中还有一个启示，企业对商标要有更多的前瞻性和战略意识，避免纠纷发生。现代企业必须确立商标意识与品牌战略思想，在知识产权问题和品牌意识方面，中国企业显得尤为薄弱。“王老吉”商标案表明企业对知识产权的取得、运用、管理和保护还存在问题，给引发纠纷和诉讼埋下了隐患。完善商标使用者保护制度，打造商标使用许可的良性运行模式，根本目的在于平衡商标所有者与使用者之间的利益关系。当然有一点是明确的，商标使用者不可能完全获得与商标所有者相同的法律地位，因此，打造自主品牌仍是今后企业品牌战略的首选方向。

在该案中企业有很多的经验和教训值得总结，如签订合同时必须作细致的调查，权利和义务的约定应该足够严密和全面等等。商标不仅关系到权利人的利益，也关系到消费者的权益。保护商标专用权不仅是法院和行政机关的事，首当其冲是权利人的事。事后救济虽然存在，但事前的预防和考量才能更好的保护当事人利益，最大限度的保证当事人权益，节约司法成本与资源。