取个好的商标 让你的事业顺利的走上高峰吧

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　　美国经济学家拉里莱特 曾说过：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品 牌。”那么如何在市场“拥有占统治地位的品牌”?这就是制定、实施商标战略的问题。 商标注册是制定、实施商标战略的基础。而商标取名和设计是这个战略基础的第一步。

　　宽意的商标名称内涵空间大，指向性宽，可以有一定的延伸，如美的、联想、海天等。这些词本身在汉语里就有一定的意思，但又没有特定的产品指向性。有的国外商标只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已，没有特定的意义。由于它的诉求对象是白领阶层，因此这个名字还算不差。但如果想让广大华人都普遍接受，就不如“雀巢”(Nestlé)这个有意义的译名了。雀巢有一定的含义，人们对Nestlé“雀巢”就会联想到温暖亲切的“拥抱”、“温馨”、“亲切”、“舒适地安顿下来”，但事实上，它只是该公司的开创人(H.Nestlé)的姓，中文名称翻译得实在出色。但雀巢的中文涵义比较宽，延伸到众多的家庭类商品上都合适。宽意品牌名称的缺点是由于其本身就有原始意义，所以常常不具有独占性，要与别的产品分享(除非在所有门类都注册)。比如“海天”这个名字，佛山有海天酱油、深圳有海天出版社、宁波有海天机械、三亚有海天大酒店，还有海天旅行社、海天纺织、海天软件、海天网络等等，这个商标没有专属性。优点是这样的名字可延伸性强，可以应用到各种行业、各种产品中。但是如果企业足够强大，付出了足够的时间和传播成本，就可以把这些词语在消费者脑海里注册成商标，比如很多人看到“联想”这个词马上就会想到电脑。

　　窄意的商标可以非常贴切地描述产品的类型或产品特性。如“茶字典”，一看就知道是茶或茶饮料商标;“泄停封”，从字面理解就可以看出是一种止泻药;“奔驰”、“捷达”，一听就知道是交通工具;“美尔雅”看着就觉得像服装商标;“商务通”肯定是一种商务人士使用的辅助工具;而“农夫山泉”则一定是卖饮用水的。

　　还有家具商标“Ikea”，实际上，Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。其本身并没有任何含义，但在中国却赋予了它“宜家”这一美好而又指向具体的中文名称。窄意品牌名称的优点是可以让人直接了解某一类产品或品牌的特色，缺点是不具有延伸性，或延伸性比较弱。比如，春兰这个名字，用在家用电器上，能给人温馨舒适的感觉，但后来该公司把这个品牌名延伸到其他领域，推出了诸如春兰摩托、春兰卡车、春兰压缩机等等工业产品，就显得不大合适、效果不太理想。

　　(2)无意：商标没有原始含义。无意的商标是指词语本身没有原始含义，是完全杜撰、创造出来的，因此也是独一无二的;或者本来有一定的含义，但无法从字面上简单得知，发挥与延伸的空间很大。这种品牌名称具有独占性，绝不会出现同名同姓者(有也大多是刻意模仿或伪造的)，缺点就是刚开始推出的时候可能谁也不认识，推广起来需要足够的时间和成本。如P&G、GE、SONY、海尔、格力、TCL等品牌名称。P&G是宝洁公司两位创始人Procter和Gamble名字的缩写，GE是General Electric(通用电气)的缩写，本来都有一定的含义，但缩写后作为品牌名称就看不出原来的意思了。如“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，但是很显然，中文译文比原文更好，但没有具体含义。而SONY则是一个完全自创的、没有意义的词。

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