1个商标带来1亿用户，"大姨吗"商标变更为"大姨

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　　昨天，女性健康管理APP“大姨吗”联合第一财经商业数据中心（CBNData）和健康时报，发布了2017年《中国女性生理健康白皮书》，这是大姨吗APP连续四年针对女性健康领域发布白皮书。

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　　（这款软件在年轻女性中很受欢迎）

　　大姨吗问世于2012年，是一款以经期健康为核心的APP。其功能包括经期记录、经期预测、易孕期预测等，同时也是国内活跃的移动女性社区。截止到2016年6月，“大姨吗”的注册用户已超过1亿，日活跃用户超过500万。

　　说起这款APP，从商标名字上就非常的传奇。相信商标注册人一定都非常清楚，商标局对于商标名字的审查非常严格，除了商标近似外，还要考虑是否会“造成不良影响”。至于什么样的商标会造成“不良影响”，尺度则在审查员自己心中。

　　社会虽然正在不断进步，但是一直以来谈及性教育、女性生理健康的方面，大部分还是比较隐晦的，大多数时候我们会用别的词来指代一些生理现象。

　　因此在一般人看来，“大姨吗”谐音“大姨妈”，在社会上长期被指代为“女性经期”，是很有可能以“造成不良影响”被驳回的。

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　　然而北京康智乐网络科技有限公司，一口气拿下了46个“大姨吗”的商标。商标的直观性和一点“小奇葩”为APP前期宣传带来了不小的帮助，“大姨吗”与APP提供的服务很好的对应上。从2017年上半年开始，大姨吗已经实现全面盈利，全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%。目前，大姨吗的营收包含广告和电商两块业务。

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　　（大姨吗APP截图）

　　据大姨吗CEO柴可介绍，大姨吗今年到现在为止的电商整体收入是去年的3倍，以前有的洗发水、面膜现在都不卖了。这主要是因为大姨吗看到了女性生理的私护健康品类的增长，并将精力集中在这个事情上。

　　最重要的是，大姨吗在发布会上，悄然将自己原先的品牌“大姨吗”变成了“大姨妈”。对于的原因，柴可解释，此前“大姨吗”使用口字旁的“吗”是觉得用它来代表女性经期比较委婉。但后来他听从了一位资深市场人士给他的建议： “在一个女孩子的手机上有一个经期管理APP，你认为她还会顾虑‘大姨ma’的‘ma’是口字旁的，还是女字旁的吗？”

　　柴可也发现，把口字旁的“吗”变成了女字旁的“妈”，刚好还能恰到好处地表明团队的决心：“我们将更正视女性经期管理，同时也希望女孩子正视而不是避谈这件事情和相关的问题”。

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