华为支付已在欧洲申请商标，或将大力迎击苹果

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　　一品标局讯    近日，华为已经向欧盟知识产权局「HuaweiPay」，这也意味着华为可能很快将面向欧洲提供HuaweiPay移动支付服务。作为国产手机巨头，华为手机进军欧洲市场已经有一段时间了，华为在西方大力营销，赞助了阿森纳、加拉塔萨雷及其它体育代表队，公司也成为全球第三大智能手机商。

　　（华为排在第三位，身后是中国其他的手机厂商）

　　1、中国企业的海外商标

　　由于中国企业知识产权保护的相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，不得不再花费重金以赢得自己的商标使用权。

　　“同仁堂”商标在日本被抢注。百年老字号“王致和”也在德国被人抢注，“五粮液”、“格力”、“大宝”等知名商标都遭遇过海外商标被抢注的现象。商标被抢注已成为每一家准备向海外扩张的中国企业都必须面对的阻碍和风险。

　　中国企业的商标权益缺乏，对知识产权权益也较为淡漠。另外发达国家的商标权利诉讼费高昂也是很多企业放弃维权的重要因素。

　　此次华为在欧洲版“Huawei pay”推出之前注册商标，可以说在商标保护上做的非常到位。

　　商标的注册，只是华为进军海外的步伐的第一步。

　　2、手机支付进军欧洲

　　对于移动支付的看重，是业内的共识。现在对于用户来说，手机已经不止是手机。移动支付的发展是趋势所在。

　　据爆料，商标申请于8月29日提交，该商标文件包括华为Pay标识以及徽标的颜色。目前商标尚未被批准，但根据外媒的说法，华为支付商标并没有多大的障碍。

　　但华为支付想要进军欧洲市场，也并非那么容易。苹果ApplePay入华前，就做了大量的准备工作。华为支付想要登陆欧洲，必然也要花费时间建立起完善的支付生态系统，这就包括和当地银行机构进行服务合作。

　　“HuaweiPay”在欧洲首次亮相，最初只能在一个或两个较大的国家，比如德国。而华为支付在欧洲最大的对手，也是三星和苹果。欧洲的移动支付市场很有可能从二人转变成三国杀。

　　（华为支付在国内的商标申请）

　　3、手机移动支付现状

　　国外的厮杀还未正式展开，但在国内，跟手机销量比起来，近几年移动支付市场上，人们的目光基本聚焦在支付宝和微信这两个巨头身上，而手机支付却显得声势微弱。

　　这种情况一直到了2016年才有所改善，你能想象的到的手机厂商似乎像约定好了一般，各种宣传广告轰炸，苹果、三星、华为、小米等纷纷高举旗帜，大有将移动支付改头换面之势。

　　就说苹果支付吧，一推出就占据了好几天的头条，各大银行都立刻宣布与苹果达成合作。其实银行这么做也可以理解，毕竟之前在移动支付的领域，银行过得确实不太如意，被支付宝和微信碾压的苦兮兮。

　　然而，在一阵热闹的宣传后，似乎一切又回到了原点。各大厂商不再把支付功能作为焦点。而如今的手机支付，除了apple pay还能在一些地方看到外，似乎其他手机支付只剩下一个刷公交的功能可以拿得出手了。

　　（时不时还是能看到用手机刷公交的人）

　　4、移动支付的国内外战场

　　手机支付之所以在国内沦落到不痛不痒的现状，并不是偶然。主要有几个因素：

　　一、手机厂商精力有限。

　　手机支付想要打下一片江山，除了完善功能，与银行对接以外。重要的一点就是要跟千千万万大中小型商户对接，而这又是非常花费时间和精力的。

　　手机厂商本身的竞争就已经非常激烈，各大厂商为了销量宝座都在使出浑身解数，移动支付这块业务就自然而然的被放在了计划之外。而单靠手机支付的自然生长，又怎么可能和支付宝、微信相提并论呢。

　　二、缺乏基础和金钱。

　　前面说到，想要吃到移动支付的蛋糕，时间精力金钱都是少不了的。要知道之前也不是只有支付宝和微信两家支付应用。但在一轮又一轮的烧钱、补贴、打折、送优惠活动后，许多公司明显不支，只好放弃。

　　而对手机厂商来说，这笔钱还有更重要的地方要用。另外，微信支付有即时通讯作为基础，支付宝则有淘宝、天猫等电商作为支付工具。手机支付又拥有什么呢？手机厂商只是简单的将其强行装进手机中，然后被用户雪藏。

　　不管是苹果、三星还是华为、小米。厂商自身都没有在移动支付上下足够的功夫，自然也无法指望自家移动支付能成为支柱业务。微信和支付宝已经在用户心中形成习惯，想要在中国移动支付市场分一杯羹，绝非易事。

　　手机厂商拥有庞大的出货量，如果能够深挖支付宝和微信触及不到的场景，让用户感受到pay的便利，或许还有很大的突破空间。

　　再看向国外，华为此次进军欧洲，是否能够掀起风浪呢？

　　2016年上半年，华为智能手机海外市场销售收入增速是国内的1.6倍。尤其是欧洲市场，在西班牙等5个国家，华为的市场份额超过20%

　　在许多发达国家，移动支付应用并不像国内这么发达，也没有形成垄断。老外似乎依然更倾向于使用信用卡来完成线下的日常购买。支付宝、微信虽然早已进军海外，但瞄准的是赴海外旅游的中国游客。

　　维萨（Visa）2016年的数字研究报告显示，欧洲移动支付主要集中于线上支付，对于各种线下支付场景的支持力度不够。消费品市场研究公司的研究结果表明，2015年在欧洲只有3％的店内付款由手机完成。

　　在欧洲各国民众使用的软件中，贝宝（Paypal）可以说是移动支付市场的“大哥”。它可以在190个国家使用，支持17种货币交易，全球超过1.53亿用户。但它也有局限性，即主要用于线上支付，线下支持的商户十分有限。

　　苹果公司苹果支付的合作商家整体响应速度较慢，普及程度并不高。三星的情况也差不多。

　　从以上这些情况可以看出，华为支付在欧洲市场是大有可为的。如何在提高销量的同时，完善华为支付的使用场景，让欧洲用户感受到华为支付的便利性，愿意从过去的信用卡支付转变为手机支付，是Huawei pay发展的重点。

　　华为在欧洲注册“Huawei pay”商标，彰显了企业保护海外知识产权的决心。也说明华为除了在手机科技上不断的突破外，还打算深耕一系列的配套服务以及应用场景，这是华为海外品牌成长的第一步，也是重要的一步。企业知识产权保护第一步，一品标局为您免费提供商标查询服务。登录一品标局，让商标注册更便捷！

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