企业商标的正面营销与负面营销竟隐藏着这么大

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　　开篇前，大掌柜分享一个小故事：有一个小规模的食品公司辣酱准备上市，上市前，老总想要给自己的产品做一次宣传，但是本市市区的广告牌租金都特别贵，思来想去，就租下了城门口的一个广告牌。

　　广告牌租下之后，该公司马上贴出招租启事，”广告位招租，全年88万！“

　　这块天价广告牌的冲击力毋庸置疑，一传十、十传百，马上就被全城热议，人们都知道有个十字路口的广告牌贵的离谱，一年租金88万，到底哪位土豪有这个霸气能租的下来，也是茶余饭后的一大谈资。

　　见天价广告牌的效果越来越好，一个月后，老板再把自家辣酱的广告登了上去，一下子火爆全市场，这就是套路营销。

企业商标的正面营销与负面营销竟隐藏着这么大的学问！

　　你见过最叹为观止的营销是什么？

　　一个产品好不好，不外乎实力和包装，有实力，没有宣传和包装，也很难做大做强，酒香不怕巷子深的时代已经过去了，这是一个百花齐放百家争鸣的时代，如果还是拘泥于传统意义上的营销方式，很难能够出彩。

　　如何才能做好营销？很多人都有这样的疑惑，今天，大掌柜就跟大家分享一下，关于商标营销那些事。

　　商标正面营销

　　一个商标想要让人们记住，除了投放各种广告之外，还有一个很好的方法，就是捆绑，和正面形象进行捆绑，上面那个营销故事中，该辣酱的商标就是和天价广告位进行捆绑，天价广告位，象征着经济实力，大力推广等正面形象，容易让消费者对辣酱这个品牌产生好的印象。

　　此外，还有许多品牌也选择了这种推广模式，例如请当红的明星担任代言人，以明星的正能量形象来为自己的品牌做代言，或者塑造品牌文化，打品牌情怀，让消费者对品牌产生好的、正面的联想。

　　商标负面营销

　　而负面营销，是最近经常出现的一种营销方式，虽然收益大，见效快，但是产生的副作用也特别大，举一个例子，曾经就有一个品牌注册了“一脚蹬”这样一个商标，导致网络上所有包含一脚蹬的商品全部下架，再也不可以使用该名词作为商品描述，虽然短时间内可以垄断整个市场，收回不少钱，但是长久以往，容易得罪同行，成为同行业的公敌，并不算是一个好的方法。

　　品牌想要推广商标，一定要对商标的长远发展做好考量，不能仅仅只看中眼前的收益，也有不少商家会选择抢注别人的商标，虽然通过商标交易等方式可以赚到钱，但是这毕竟是违背市场秩序的一种做法，对企业的影响并不好，举个例子，曾经有苹果公司天价回收自己商标 "IPAD”的案例，虽然人们津津乐道的谈论，但是并不会对这个抢注商标的公司产生好的印象，这就是赚到了钱，却失去了民心，其实得不偿失。

　　最后，大掌柜希望每个创业者在创业的过程当中，不要忽视了品牌营销的重要性，要让品牌和正面的事物做捆绑，让消费者能够不断产生积极地印象，这点上运动品牌就做得非常好，值得大家参考学习。另外也十分重要，避免同行恶意抢注，对该商标引发不好的联系，希望每个创业者都能够学会如何保护自己的商标，学会正确的品牌营销。

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