“金拱门”算什么？Coach公司改名叫“挂毯”了

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　　上周，麦当劳改名“金拱门”的话题还未过去，（扩展链接：麦当劳改名金拱门，会导致商标被注销吗？）这周，又有一个国际大牌改名字了！

“金拱门”算什么？Coach公司改名叫“挂毯”了...

　　▲网友恶搞

　　本周二（10月30日），美国一家公司的改名震撼了全球奢侈品业界。

　　它就是：Coach

　　1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

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　　▲Coach官网商标

　　掌柜注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”（也有花毡、绣帷之意）。

　　一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”！

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　　而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

　　不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

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　　改名引发消费者反感

　　掌柜在原Coach公司官网看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

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　　挂毯公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

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　　但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息：

　　23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”；

　　一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里；

　　Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

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　　不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。

　　Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

　　2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

　　那么，谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢？

　　原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多（比如无人驾驶汽车厂商waymo）。

　　将母公司名字更改，可以更加凸显该集团业务的多元化，让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。

　　同理，挂毯CEO维克多·路易表示：“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

　　掌柜倒是觉得，Coach这次的改名很大胆，初衷也很好，消费者更关注的其实还是自己拿到手的商品，只要子品牌没有改变，母公司怎么变影响也不会太大，这也印证了一个商品的LOGO才是传播品牌的核心部分，有时候我们根本就不知道某个公司的全称叫什么，但是我们不会不知道它的商标，它的LOGO，这就是商标的魅力，希望每个创业人都不要忽视了商标对企业的重要性！

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