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，共有人阅读了本文。随着互联网时代的迅速崛起，中国网民数量呈现爆发式增长，数据显示，2017年中国手机网民已达到6.95亿。而网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销，凭借网络热词的力量，可轻松做到一夜成名，红遍大江南北。正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势，目前企业或个人将网络热词的行为越来越普遍。那么，像"皮皮虾"、"老铁"这样的网络热词，想要申请商标应该遵循哪些原则呢？
1、申请商标合法性要求
网络热词注册商标的前提，首先是符合《商标法》第七条:申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则;
其次需要满足《商标法》第九条:申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突;
最后，重点强调的是《商标法》第十条的部分内容:申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
综上所述，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗不被准许获得注册。
2、申请商标显著性要求
根据《商标法》第十一条:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册;
例如，前段时间爆火的网络热词"皮皮虾"，因大众赋予其独特的定义而受到热捧;往往此类网络热词本身就是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，故难以通过审查获得注册。
3、申请商标近似性要求
我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回;
遵循申请在先原则，旨在维护权利人的在先权利，防止不正当的抢注行为;然而，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、传播来源无法确定;
网络热词是一把双刃剑，如申请人并非真正的权利主体，而获得在先商标权，那么当他谋取利益的同时，也将承担着巨大的风险。稍有不慎，或将面临法律的惩罚。所以，网络热词蹭热点可以，但也要谨慎，注册商标之前不妨咨询下一品标局，为你做一下商标评估哦！
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本文来源：网络?买卖商标注册授权入驻“天猫”“京东”“拼多多”“抖音头条”“商标百科”
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