佛山品牌战略引领南海迈入“质量时代”

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       日前，佛山市拟认定的“细分行业龙头企业”名单（第一批）公示，154家企业上榜。其中，南海区细分行业龙头企业最多，达51家。坚美铝材、蒙娜丽莎陶瓷、奥丽侬内衣等企业名列其中。

       当前，佛山市正在大力实施“以质取胜、技术标准、品牌带动”三大战略，提高质量发展的系统性、实效性、联动性。在佛山制造业重镇南海，以“提质”树产业品牌的探索不断深化。

       目前南海已拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣以及半导体照明四个全国知名品牌创建示范区，这些品牌入选2016全国区域品牌价值评价百强榜和制造业区域品牌价值评价30强，总价值接近753亿元。同时，该区正申报全国梭织面料产业知名品牌创建示范区。迄今为止，南海成为知名品牌示范区聚集度最高的县级区域。

       此外，南海铝型材产品远销欧美、东南亚等100多个国家和地区，产销量稳居全国之首；盐步内衣发布中国首个内衣指数，以行业大数据采集为内衣企业精准定位提供决策参考……品牌价值带动的南海产业转型正走向纵深。

       打响智能和环保革命

       推动品牌价值飞跃

       在新润成陶瓷的生产车间内，一块块经过重重质量检测的瓷砖被自动打包机仔细包装，再自动搬运至指定位置。车间工人的身影则出现在控制机器旁，负责监督和简单的机器操控，在大大降低劳动强度的同时，保证了产品的质量。

       在华昌铝业工厂，体积大、型号复杂的铝型材在库容量达5000多吨的自动立体化仓库中有序进出。整个仓库产品进库效率提升33%，人工节省了50%，发错货物的几率为零。

       在智能制造浪潮推进的当下，生产线上掀起的智能化变革为南海企业打造全新的生命力，成为其品牌塑造的最大支撑之一。

       当然，这股智能化风潮不仅影响着生产线，还改造着产品。利升光电董事长王清平表示，技术跨界融合、产品智能化是产品未来发展趋势，也与市场发展趋势相吻合。

       早在几年前，该公司就和北京的一家人工智能技术公司合作研发智能台灯，将台灯与互联网结合。通过植入软件，台灯在使用过程中能收集消费者的用灯数据。通过数据分析，台灯变得更加“聪明”，可以根据光线等环境变化自动调节亮度。

       在南海老牌传统区域产业——盐步内衣产业领域，企业同样打响了一场智能化的产品创新革命。

       “我们开发的新型智能内衣，结合可穿戴设备概念，内部植入智能芯片，依托大数据技术可收集人体心率等健康数据，同时还能找准穴位实现按摩功能。”美思内衣董事长助理、总经办主任孙靖介绍，这款产品的芯片硬件由美思和美国科研机构联合开发，软件则由美思团队自主研发，是国内首个实现投产的智能内衣产品。

       孙靖表示，这款内衣最大难点在于如何把硬的芯片植入软的内衣，实现智能技术与内衣技术的融合。“内衣压膜需高温定型，这一过程如何不损坏内置芯片电路？这涉及工艺改造，我们花了几个月时间攻关。”

       与智能化同样作为开启产品品牌价值升级钥匙的，还有环保元素的加入。奥丽侬推出以蚕蛹蛋白、银纤维等环保功能性材料为主的文胸内裤；立笙纺织通过打碎可乐瓶回收纤维制成面料，开发出备受市场青睐的环保面料；蒙娜丽莎用厚度仅为5.5毫米的超薄瓷板诠释了“节能、减材”的“绿色制造”内涵。

       迈向质量时代

       打造南海制造新优势

       南海企业以智能化提升品牌价值的探索，契合的是当下中国经济追求品牌、质量的时代趋势。

       在今年6月佛山召开的打造“质量佛山”工作推进会上，佛山市委书记鲁毅表示，质量佛山符合当下全市的发展需求，下一阶段要加快推动佛山制造向佛山创造转变、佛山速度向佛山质量转变、佛山产品向佛山品牌转变，引领和带动全市经济社会发展迈向新的质量时代。

       而作为佛山制造重镇的南海，更是早已迈开了以品牌战略引领“质变”的步伐。

       2015年6月，国家质检总局启动知名品牌示范区区域品牌价值评价工作。南海在积极推进“佛山陶瓷”“南海铝材”等四个示范区区域品牌参与价值评价工作的过程中，区域品牌总价值由2015年的628亿元提升到2016年的近753亿元，年均增长近20%。

       在品牌示范区带动下，南海产业集群整体竞争力稳步提升。内衣品牌示范区集群品牌个数上升到140多个，成为全国中高档品牌最集中的内衣集群；半导体照明示范区聚集了几百家上下游企业，形成了以LED照明产业为主、传统灯饰产业为补充的新光源产业集群，年均产值保持20%的增长率；铝型材示范区产值已达600亿元，占全国的25%，经济效益显著提升；陶瓷示范区产值更是接近1000亿元，占全国的11%。

       12月初，南海召开品牌企业行动计划发布暨南海制造业全国“隐形冠军”授牌大会，并出台相关的扶持文件，计划选取200家品牌企业作为试点，力求把众多的“星星”加快培育成“月亮”，孕育出“太阳”，推动企业从规模优势走向品牌优势。

       佛山市委常委、南海区委书记黄志豪表示，南海推出的品牌企业行动计划，将全面提升南海的产业竞争力，打造一大批与经济全球化相适应的高质量创新型企业，代表佛山企业、广东企业甚至中国企业参与全球竞争。

       增强国际话语权

       走向更广阔市场

       重塑品牌价值，是为了获取更广阔、优质的市场。在产品与品牌附加值上升的同时，南海制造业开始走向全球，占领更大的市场份额。

       “全球众多摩天大楼都选择了坚美铝材生产的铝型材。”短短一句话，展示了坚美铝材的全球影响力。

       “坚美产品在国内30多个省市及70多个国家建立各级经销网点700多个，在越南、马来西亚、俄罗斯等30余个国家和地区建立了国外经销网点及、专利布局。”坚美铝材副总裁刘建辉说。

       如今，以坚美为代表的南海铝型材产品已远销欧美、东南亚等100多个国家和地区，产销量稳居全国之首。

       除了铝型材，一直稳坐国内内衣产业龙头位置的盐步内衣同样在全球构建起营销网络。

       此前奥丽侬在香港设立子公司，并先后与法国Charlotte、美国Victoria s Secret等国际知名企业和品牌建立贸易合作关系，为奥丽侬产品进军海外开辟道路；2012年，奥丽侬还在香港开设大型内衣零售卖场，深耕香港市场，进一步打通出海渠道。

       随着在全球市场竞争力的强化，南海制造开始逆袭，掌握更高的行业国际话语权。

       去年9月，蒙娜丽莎在意大利GRUPPO ROMANI陶瓷集团为其意大利生产基地举行了揭牌仪式。由意大利企业贴牌制造、从该基地诞生的陶瓷产品，印着蒙娜丽莎的品牌标识流向全球。“目前，产品都处于供不应求的状态。”蒙娜丽莎董事张旗康说。

       除了在全球市场的逆袭，2010年起，蒙娜丽莎依托自主创新，代表中国参与《陶瓷薄板》国际标准制定，成为该项世界标准的起草单位。

       在“走出去”扩大影响力的同时，南海制造也在加速聚集全球创新资源，提升产品核心竞争力，在全球树立南海品牌的金字招牌。

       2015年，伟业铝业投资约1.5亿元，从日本引进建设的自动立式氧化电泳生产线，目前在亚洲产能最大，其在产能提高5倍的基础上，人力资源减少了约4/5；坚美则从意大利、日本等国引入20多个专家，共同参与企业技术路线的制定与产品的研发。

       延伸

       完善公共服务平台建设南海塑造全产业链优势

       在南海区域产业品牌建设中，构建公共服务平台、塑造完整的行业生态是重要的一环。

       近年来南海加强了与有关专业机构的合作，进一步建立与完善与国家级行业协会、相关高校及科研院所的联络、合作机制，构建专业服务平台。比如，南海投入2000万元建设国家铝型材及门窗制品质量监督检验中心（广东）；与北京有色金属研究总院合作共建南海专家工作室和专业技术中心；与天津天纺标检测科技有限公司共建天纺标（广东）检测科技有限公司。

       以天纺标（广东）检测科技有限公司为例，去年该公司在南海大沥开业。这是国内首个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构，将立足盐步内衣产业集群，辐射广东。

       “这种公共服务平台的搭建完善了盐步的产业生态，对企业是一大利好。”孙靖表示。

       据盐步内衣协会相关负责人介绍，天纺标（广东）由大沥镇政府和内衣协会共同推动建立，同时引入中国针织工业协会作为股东，为盐步内衣企业提供了优质、快捷的检测服务，并为坐拥内衣制造商的盐步补充服务商资源，推动内衣产业服务模式的升级，是盐步内衣打造品牌、迈向国际的重要保障。

       与内衣检测平台有异曲同工之处的是南海西樵纺织产业创新平台的建立。早在1998年，该平台作为国内第一家开放性、社会化纺织综合技术服务平台在西樵成立，以“政府做引导，市场化运作”为营运方式，专门为南海中小型纺织企业提供全面、深入的共性研发和技术服务。

       近年，在整合政府、行业协会、企业各方资源基础上，一个集新技术研发、检测认证、教育培训、信息化管理应用、电子商务为一体的“南海西樵纺织综合信息技术服务平台”成立，为南海纺织面料产业集群现代信息化发展提速。

       除了国内服务平台的打造，南海还推动出口示范基地建设。南海陶瓷和南海铝材相继获得国家级“外贸转型升级出口示范基地”称号，借助该平台为企业及时提供国外有关最新法规和政策，建立健全出口名牌产品生产企业政策激励机制，鼓励企业参与国际重大工程项目，擦亮产业品牌，扩大产业影响力。

       声音

       盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长何炳祥：

       以品牌战略塑造区域产业核心竞争力

       在盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长何炳祥看来，品牌与质量对产业有很大推动作用；南海应整合资源组成联盟，为产业整体定标准、树立质量高门槛，以塑造区域产业的核心竞争力。

       在树立质量生命线的基础上，何炳祥认为盐步内衣也注重延伸产业链、补齐产业要素，以塑造一个更加完善的产业生态圈。他提到了2010年盐步内衣协会发布的盐步内衣联盟标准。作为盐步内衣的先进生产标准，这个标准高于国际标准、行业标准，并向国际接轨。它不仅是国内内衣行业的先进制造标准，更为“盐步内衣”区域品牌提供强力的技术支撑。

       据何炳祥介绍，除了为整个行业制定高标准，盐步的内衣企业也围绕环保、智能化两大技术攻关，以产品技术创新擦亮自身品牌。

       “我认为盐步内衣在近年来的探索，是南海产业转型的一个缩影。所有佛山企业家都必须认清这样一个事实：如今全球产业竞争越发激烈，唯有走品牌路线，在产品和服务的价值和质量上做文章，企业才能立于不败之地。”何炳祥说。

       佛山市致兴纺织服装有限公司董事总经理方军：

       区域品牌和企业品牌互相促进

       “电脑产品都以采用英特尔原件为荣。致兴也正致力于做牛仔行业的英特尔，通过面料商标为服装品牌提升价值，为世界打造一流的面料。”佛山市致兴纺织服装有限公司董事总经理方军说。

       他认为，如今南海正进行的全国梭织面料产业知名品牌创建示范区申报是一个很好的做法。在他看来，一方面，围绕品牌示范区的创建，政府通过统一规划及宣传推广，正增强“西樵品牌”在广东乃至全国的影响力；另一方面，区域中优秀企业所具有的影响力正为示范区申请注入强大补充力量。

       在这一过程中，政府和企业的相互推进，正为品牌示范区的创建打下良好基础。“如今区域品牌和企业品牌正形成良性的促进关系，相互提升品牌影响力。”方军说。

       随着品牌示范区的成功创建，集群品牌影响力也将越来越大。“目前致兴已有受益，致兴所在的西樵科技工业园区获评为广东省循环经济工业园，使西樵纺织在国内乃至国际上都起到了一定的示范作用，而对区域企业来说，这一环保荣誉的获得更是无形推动力，进一步增加了客户对企业的信任度。”方军说。

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