东莞市努力打造商标品牌强市 到2022年商标注册量

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　　到2022年，全东莞市商标品牌发展水平达到25%，量达到27万件以上，中国驰名商标100件以上，实现倍增企业拥有自有品牌注册商标全覆盖等目标……

　　近日，东莞市召开深入实施商标品牌战略工作会议。会议解读了《东莞市关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》，其中一系列新目标和新举措，让全市有志于自主品牌之路的企业和商标品牌工作者为之一振。

　　如今，商标品牌工作地位日益突出。对于东莞这样的国际制造业名城来说，深入实施商标品牌战略，不仅是贯彻落实党和国家有关精神，也是东莞优化产业结构、增创质量优势的重要途径，更是应对区域竞争、树立城市品牌的有力抓手。

　　按照上述会议提出的“提高站位、综合施策、精准发力，努力将东莞打造成为商标品牌强市，构建齐心协力推进商标品牌战略的工作格局”的要求，全市上下正在努力促使东莞制造向东莞创造转变，东莞速度向东莞质量转变，东莞产品向东莞品牌转变，为实现高质量发展，为全省实现“四个走在全国前列”提供更加有力的支撑!

　　商标品牌战略地位凸显

　　商标品牌的发展水平，是一个地区经济实力和综合竞争力的具体体现。近年来，党和国家把商标品牌工作摆在了越来越重要的位置。去年的中央经济工作会议就明确了建设品牌强国的重要任务。去年，国务院也明确将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，鼓励宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。此外，广东省也专门出台文件，提出要将我省打造成为国家商标品牌战略实施试验区、全国商标品牌发展和保护的新高地。

　　在东莞，商标品牌工作的战略地位也得到关注。日前，东莞市深入实施商标品牌战略工作会议就强调，实施商标品牌战略，成为我市优化产业结构、增创质量优势的重要途径，也是应对区域竞争、树立城市品牌的有力抓手。

　　“一个伟大的城市，没有几家响当当的品牌企业，没有几个含金量高的商标品牌是立不起来的。”市委副书记、市长肖亚非在会上指出，必须把商标品牌战略作为转变经济增长方式的重要途径，作为全市一项系统性、长期性工程抓紧抓实，争创更多的全省、全国乃至世界名牌，努力将东莞打造成为商标品牌强市。

　　从数量增长到全面提升

　　近年来，我市大力发展品牌经济，取得了明显成效。据统计，截至2017年底，东莞商标总量达到18.7万件，拥有中国驰名商标76件、广东省著名商标264件，均居全省地级市第二。

　　“东莞积极推进商标品牌战略，在商标品牌培育、提升和保护方面主动作为，商标品牌建设成效显著。”在上述会议上，省工商局党组成员、副局长钱永成也对东莞“点赞”。他还特别提到，近年来东莞在区域品牌建设取得重大成果，形成大朗毛织、道滘食品、东莞莞香、大岭山家具等一批区域知名品牌，树立起东莞品牌整体形象。同时，东莞实施严格的商标保护制度，夯实商标保护基础，构筑起事前防、事中管、事后援三道防线，早在2013年就在全省率先启动商标预警系统进行商标实时动态监测，防止抢注。

　　不过，尽管过去17年东莞商标数量增长近22倍，省著名商标数量增长近37倍;但我市仍存在商标品牌发展水平低，部分重点企业自有品牌缺失，驰名、著名商标数量对标省内先进城市差距较大等问题。

　　围绕商标品牌战略，我市及时推出《东莞市关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》。《意见》明确提出，到2022年底，全市商标品牌发展水平达到25%，商标注册量达到27万件以上，中国驰名商标100件以上。“这一强有力的政策支持加快了商标品牌战略实施步伐，为全省提供了有益借鉴，值得充分肯定。”钱永成表示。

　　综合施策精准发力

　　接下来商标品牌战略如何开展?按照会议精神，全市上下要按照部署，综合施策、精准发力，加快实现东莞产品向东莞品牌的转变提升。

　　其中，要坚持政府引导与企业主体相结合，加快完善品牌培育的体制机制;坚持品牌发展与产业转型相结合，助力东莞制造向产业链高端迈进;坚持品牌培育与本土资源相结合，着力打造更多特色区域品牌;坚持国内耕耘与国际推广相结合，积极增创开放竞争新优势;坚持行政监管与社会共治相结合，全面构建品牌保护维权体系。

　　同时，会议要求各镇街(园区)强化服务意识，一企一策有效解决倍增企业、规上企业等在品牌建设中遇到的困难问题，力争实现重点企业自有商标全覆盖。要鼓励自主品牌企业参加各种国际展会、博览会，探索在“一带一路”沿线国家地区设立东莞商标品牌馆。要针对东莞荔枝、东莞腊肠等特色农产品资源，大力推行“公司+商标品牌(地理标志)+农户”产业化经营模式，带动农业和农产品向规模化、品牌化方向发展。

　　在工作机制上，会议指出，要强化顶层设计、政策引导、督导考核，构建齐心协力推进商标品牌战略的工作格局。各部门、镇街(园区)把商标品牌战略摆上重要议事日程，根据《意见》要求抓紧制定本单位的短期、中期、长期商标品牌战略规划和具体实施方案，力争每年重点扶持一批、考察推荐一批、培育储备一批品牌。

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　　全市商标品牌建设工作亮点&重点

　　一、推进商标注册便利化

　　加快推进商标业务受理窗口建设，积极争取国家、省支持在我市设立商标业务受理窗口，方便商标申请人就近办理业务，为企业节约成本。加大对企业申请商标业务的指导，提高东莞商标注册申请的质量，为全市企业和经营者提供高效、便捷、优质的商标服务。

　　二、推动出台资助奖励配套文件

　　通过出台《东莞市商标品牌战略专项资金管理办法》和“市长商标奖”的评审认定办法及细则等，从商标品牌培育、创建两方面对我市驰名等商标创建者给予奖励，对国际商标注册、创建地理标志商标、证明商标和区域品牌示范区给予资助。

　　三、创建商标品牌展览馆

　　以省市共建的深化商事制度改革综合试验基地为依托，运用现代智能科技技术，创建东莞商标品牌展览馆，集中展示东莞商标品牌的发展历程与企业家公共精神;以商标品牌馆为平台，讲好东莞品牌故事，做好东莞品牌宣传的同时增强东莞品牌自信。

　　四、加强商标品牌人才培训和理论研究

　　联合高等院校商标知识产权相关学科建设，培养商标品牌创建、培育、运用、保护、管理的专业人才，与东莞理工学院合作共建品牌研究学院，建立商标品牌方面的人才培训和储备机制。与社科院、高等院校、企业及其他社会组织开展深度合作，编制《东莞市商标品牌发展白皮书》，为商标品牌战略实施指引方向。

　　五、提升商标品牌保护水平

　　完善市商标预警保护系统，将重点企业名称登记商号、公共资源商标纳入商标预警，通过商标注册保护企业名称商号权和公共资源商标;组建法律援助专家团队，为全市企业提供法律咨询服务和诊断服务。深入开展商标专项执法，建立健全与公安、司法、海关等部门间的执法协作机制，全方位打击商标侵权行为。

　　六、培育区域商标品牌和建设特色小镇

　　引导各镇街根椐产业集群和地方特色，实施商标注册保护，推动自然和人文资源转化为商标品牌资源，加快推进特色小镇建设。支持行业协会等组织申请注册集体商标和证明商标，鼓励地理标志商标注册，推动我市特色行业、产业集群可持续发展。

　　七、推动设立商标品牌指导站

　　通过在各镇街设立商标品牌指导站，编制企业商标品牌工作指南，配备商标指导员开展政策法规宣传等方式，为企业商标注册、运用、管理和保护等提供咨询和辅导服务。组建品牌服务专家团开展“一对一”上门指导服务;鼓励规模以上企业成立商标管理部门，实现大中型企业商标品牌部门全覆盖。

　　八、发展商标品牌知识产权高端服务

　　支持促进产学研联动创新，与高等院校合作建立广东省新媒体与品牌传播创新应用研究院，搭建创意传播平台载体，实现产学研深度合作;定期举办商标品牌国际高峰论坛，强化东莞制造业与品牌的联系;建设广东省商标品牌创新创业基地，搭建商标品牌运营服务线上平台和金融服务平台。

　　■商标品牌工作经验谈

　　东莞市中院：

　　发挥司法审判职能 积极保护商标知识产权

　　近年来，全市法院知识产权审判部门不断加大对商标的司法保护力度，依法履行民事、刑事和行政审判职能，公正高效审理各类涉商标侵权案件，较好发挥了司法审判在商标保护中的主导作用。

　　据悉，2017年—2018年4月，东莞两级法院共受理各类商标知识产权案件1344件(一审1189件，二审155件)，审结957件，结案率为71.2%。其中，受理商标民事案件1218件，审结858件，结案率为70.4%;受理商标刑事案件126件，审结99宗，结案率为78.6%。

　　同时，东莞中院每年评选和发布“东莞年度最受媒体关注十大知识产权案例”及东莞法院知识产权司法保护白皮书，对社会公众高度关注的新百丽诉商城及近百商户商标侵权案、西门子维权案等案件进行庭审直播等形式，社会反响良好。在2017年4月，为积极响应“倍增计划”，东莞中院还与东莞市工商局签署备忘录，共同对“倍增计划”试点企业的知识产权保护工作形成了六大工作机制。

　　此外，为让知识产权审判工作更加亲民、利民、便民，2014年以来，东莞中院先后设立了厚街家具知识产权巡回审判庭和松山湖知识产权巡回审判庭，选取多宗典型商标案件公开审理并邀请各界代表等参加旁听。其中东莞中院审理的“荣华月饼案”“西门子案”分别被评为全省和全国十大知识产权案例，有效扩大了东莞法院商标审判的影响力和知名度。

　　厚街镇：

　　实施商标品牌战略 打造中国会展名镇

　　作为华南地区知名工业展览基地，厚街镇通过实施商标品牌战略这一重要抓手，着力构建了以产业为支撑，以会展为新引擎的互促共赢发展格局。五年来，该镇商标品牌发展活力竞相迸发，商标品牌发展质量不断提升，商标使用环境得到了明显改善。

　　据统计，该镇注册商标数量从2013年的5791个，跃升至去年的11509个，实现翻倍增长。目前，其驰名商标、著名商标数量总量位列全市第一，并建成了全国首个家具类知识产权快速维权中心，获评广东省知识产权试点镇、东莞市知识产权示范镇。

　　值得一提的是，该镇强化名标名企与展会的互促共赢。譬如，不仅引导效果好、影响广、规模大的本土展览项目申报著名商标，还从“名家具展”、“智博会”、加博会等展会中挖掘规模大、知名度高的本地龙头企业，建立“梯队式”商标品牌培育孵化库，先后推动了南兴装备、华辉家具等本土参展企业创建了驰名商标8件、著名商标20件。

　　在保护监管上，该镇在26个展会固定设置工商投诉受理窗口及一站式商标快速维权中心，在指导本地参展企业建立健全商标管理制度、增强商标品牌管理意识和自我维权能力的同时，组织开展专项保护行动，严厉打击展会中的各类商标侵权行为。

　　市个体私营企业协会：

　　立足服务 引导会员走品牌创新路

　　商标品牌工作，社会力量参与不可少。东莞市个体私营企业协会就是其中一支重要的社会力量。近年来，该协会在工商部门的指导下，深入贯彻商标品牌发展战略，引导会员企业深入开展品牌创建，助推企业从“东莞制造”向“东莞创造”转变，取得了一定效果。

　　在该协会，其五个专业委员会之一便是知识产权品牌专业委员会，从组织上搭建专门的平台，为会员企业提供专业、优质及对口的服务和资源。该委员会通过协助会员企业加强其国内外商标、专利注册和品牌的规划管理，帮助企业品牌培育打造成国内外知名品牌;帮助会员企业进行品牌定位、品牌传播以及品牌推广培育，提高对会员企业的知识产权服务能力和水平。

　　在维权保护上，对接东莞商标预警和专利预警保护系统，将会员企业全部纳入商标和专利预警保护系统中。同时，协会吸取一批公共商标资源被外地单位和个人抢注的经验教训，定期向会员企业发放预警通知书，帮助会员企业及时通过法律程序提前应对商标被抢注的威胁。

　　接下来，该协会还将通过联合高等院校、政府政策研究和品牌主管部门，共同筹建东莞市品牌研究院，以组建知识产权品牌战略专家团队形成智库基础，为会员企业提供知识产权、品牌的指导意见。

　　花园粥城董事长黎平：

　　不忘初心 坚持保护本土知名商标

　　“近年来东莞市委、市政府高度重视商标品牌工作，在东莞商标品牌保护道路上，同行者越来越多。这次全市召开深入实施商标品牌战略工作会议，出台高含金量的政策，我很受鼓舞，倍感欣慰。” 作为一名土生土长的东莞人，花园粥城董事长黎平不仅是东莞餐饮行业的领军人物，他还有一个少为人知的身份——众多知名本土商标品牌的注册人、保护者。

　　上世纪90年代初，黎平投身餐饮行业，了解到东莞镇街有很多乡土美食、特色产品和地理标志，如冼沙鱼丸、庾家粽子、道滘肉丸、厚街濑粉、中堂鱼包等，都没有进行商标品牌保护。尤其是莞香、莞草等名品，在商标品牌保护上存在缺失。

　　“我没有通过卖商标来牟利，而是把它们看做一种公共资源。”黎平向记者表示。十多年前，先后有道滘镇、大朗镇、厚街镇等镇街的干部找到他，他都无偿转让了相关商标，配合政府开展商标品牌的保护、培育。与此形成鲜明对比的是，有商家、公司找到黎平时，他严格把控关口，通过有偿转让的商标只有8件，而且转让所得的38万元已全部捐献给了东莞市残疾人福利基金会。

　　在黎平看来，商标品牌属于知识产权，本来就是一家企业乃至一个地区、国家重要的无形资产。而地理标志商标品牌，不仅可以扩大东莞城市知名度、美誉度，而且对地方特色产品、行业，以及新兴的农业、餐饮、旅游等多个领域具有撬动作用，在打造特色小镇、促进就业和居民增收、助力精准扶贫上有着重大价值。

　　“这次东莞出台的设立‘市长商标奖’等多个扶持政策，让我感受到了对商标注册人的认可与鼓励。我相信这也能鼓励更多社会力量参与到全市商标品牌保护的浪潮中来，形成社会共建共治共享的格局。”黎平说。

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