PK抖音、快手？爱奇艺新上线“姜饼短视频”雄心

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　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。新的红利总是使人蜂拥而至，对于短视频行业，亦是如此。前有老玩家为占有率争破头脑，后有新玩家前仆后继。抖音在快手、火山中异军突起后，短视频的蛋糕便迎来了更多人的觊觎。这不，爱奇艺又有新动作了。

　　与其更好，不如不同

　　在众多短视频熙熙攘攘之中，要想有自己的一席之地，那必须得有自己的鲜明特点。此次，爱奇艺推出的姜饼短视频App便是采用了新的定位——用分类的逻辑呈现内容。与爱奇艺以往的短视频产品相比较，姜饼短视频更突出将短视频按照话题分门别类，以提升用户查看效率。

　　这种模式的特点有三。

　　一、每个用户都可以创建多个专辑，用户可将生产的同主题短视频归入同一个专辑。这种功能类似于bilibili的视频收藏夹。

　　二、不同用户生产的短视频，可通过共同的话题标签连接。这个功能在抖音、微视都有体现。

　　三、多个分发入口曝光。内容生产者创建的个人专辑集合页面，共同标签的话题页面，随机推荐页面。

　　通过以上三种特点来理清视频、节省用户时间。不过看似与其他短视频APP不同，但其实无非是现已有的多种运营方式组合。

　　规划已久，能否异军突起？

　　作为老牌视频企业，爱奇艺想要在短视频市场上分一杯羹的想法不是一天两天。

　　从2016年以来，爱奇艺就不断尝试立足短视频行业，先后推出了收徒模式短视频爱奇艺纳逗、反应类短视频吃鲸短视频、专注老年人的爱奇艺锦视，以及最新推出的姜饼短视频。

　　就姜饼短视频来说，该应用在10月31日上线，但是其知产体系似乎并不完善。

　　1、商标

　　2011年，奇艺网因视频牌照问题改名“爱奇艺”，在同一年申请注册了35类、38类、41类和42类“爱奇艺”，并没有进行全类保护，后来6类、7类、11类、12类、24类、27类“爱奇艺”商标分别被多个自然人抢注，爱奇艺才开始亡羊补牢，但是效果并不理想，现在这些商标依然有效。

　　在姜饼短视频上，不知道是爱奇艺尚未吸取教训，还是并未重视该项目。根据中国商标网查询，爱奇艺虽在8月的时候就申请注册“姜饼”商标，涉及类别9类可下载的手机应用软件、35类广告销售、38类通讯服务、41类教育娱乐、42类网站服务。但姜饼这个词实在常见，即使爱奇艺提前申请注册，仍然不能避免其他人拥有“姜饼”的其他类别商标。想要独占姜饼商标，还需爱奇艺将这个品牌打响。

　　2、域名

　　在域名方面，爱奇艺对域名是十分重视的，当初还叫“奇艺网”的时候，就从蔡文胜手中高价收购qiyi.com，后来改名“爱奇艺”，便启用独特域名iqiyi.com，而且爱奇艺还保护了域名iqiyi.com/.cn/.com.cn/.net与aiqiyi.com/.cn/.com.cn，还有“奇艺”双拼qiyi.cn，以及自家品牌pps.tv、ziyi.com、5q.com等数千个域名。

　　不仅如此，在品牌保护上面爱奇艺可谓毫不手软。2014年，爱奇艺曝出以近百万元的价格从投资 Miller手中收购极品二声母域名qy.com，同年爱奇艺又再度曝出以六位数的价格收购qy.net。

　　观察其他几个头部短视频均是采用.com后缀，抖音的douyin.com，快手的kuaishou.com，微视的weishi.com等等，而根据whois查询，jiangbing.com一直握在一个叫“Jiang bing”的人手中，该信息在8月13日更新，但无法判断是不是换了持有人，也无法判断到底是不是持有人是否就是爱奇艺，不由让人猜想，这会不会又造就一个姓名域名高价被收购的佳话？

　　综合商标和域名这么一看，姜饼短视频便少了几分底气。

　　目前短视频市场已经趋于饱和，头部短视频应用抖音、快手、美拍都在积极筹划新的变现方式，而爱奇艺和腾讯的情况有些相似，腾讯相继上线了“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”以及前不久刚推出的“音兔”等产品，可以很明显地感受到二者想通过短视频增加商业变现的执着态度，但结果还未可知。

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