公司商标设计技巧与注意事项

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　　什么是？商标设计是确定优化性商标的创造劳动。是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术的手段将商标构思具体化、成果化。商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目，别致新颖。在设计商标时要根据市场特点、经营方式、销售对象、传播媒体的特点，运用不同的策略，将承载着企业无形资产的商标，深深印在消费者心中。

       公司商标设计包括商标的构成要素、商标的显著特征、商标的版权保护等几大法律要素。世界各国商标图形的萌芽可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。

　　一、商标的分类

　　我国商标法第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

　　1.文字商标

　　（图片来自百度百科“文字商标”）

　　以文字为商标的企业比较多，因其具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点而受到企业的青睐，如：恒源祥、淘宝、美团等。文字商标的设计与字体设计类似，通常是运用变形、装饰、重构等手法进行创意，形成兼具艺术性和实用性的视觉符号。文字商标中采用的文字，包括汉字、汉语拼音字母、中国少数民族文字和外国文字。在实际应用中，以汉字和英文最为常见。汉字商标因其民族特色而具有独特的吸引力；英文商标则具有明显的国际化特征。

　　2.数字商标

　　（4711牌香水）

　　构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字、罗马数字也可以是中文大写数字。以数字为主要设计元素的商标，除了某些企业、机构、品牌需要外，常见于与数字相关的主题性事件，如连续性的赛事，以及周年庆典等活动。

　　3.图形商标

　　图形商标一般有两种：一是以具有某种形象的图案作为商标；二是用简单明了的几何图形或色块组织构成的商标。图形商标应具有识别性，使人一看便知为商品标记。图形商标不受语言限制，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。图形商标的缺点在于不便呼叫。在商标设计中，商标图形的处理手法可分为具象图形表现和抽象图形表现，具象图形的商标侧重于忠实于客观形象，抽象形的商标则是一种独特意味的阐释。

　　4.图文商标

　　（必胜客商标，特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志）

　　图文商标是指以非文字图形与文字结合的表现形式，两者之间互为补充，互为依托，互为作用，某种程度上，丰富了商标的表现内容和视觉形式，进一步扩展和延伸了主题的诠释空间。商标的形态无论是以图为主，还是以数字为主，其间的关系呈现，是由信息传达的目的和诉求来决定的。

　　5.三维标志商标

　　（费列罗Rocher的三维立体商标是我国第一个通过司法程序予以确认的立体商标）

　　作为构成商标的三维标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。以三维标志构成的商标称为立体商标，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，其是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。需要注意的是，以三维标志进行商标设计时，不得仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状进行商标设计，因有违商标法第十二条的规定，此类商标是无法获得注册的。

　　6.颜色商标

　　（上图电池按照阳极古铜色、阴极黑色的顺序排列，布满整个电池，形状是由电池形状决定的。该商标指定使用商品为第9类“电池”。）

　　颜色商标是指本身不需任何具体的文字和图像，而是颜色及颜色组合构成的商标。我国《商标审查和审理标准》相关解释中将颜色组合商标界定为“由两种或两种以上颜色构成的商标”。在商标设计中，独特新颖的颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源的作用，也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。

　　7.声音商标

　　（我国首例声音商标：中国国际广播电台申请的第“14503615”号“声音商标”中国国际广播电台广播节目开始曲”）

　　声音商标是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如一支乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

　　在商标设计中，上述商标构成要素可以单独使用，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条等有关规定。

　　二、商标设计色彩的选择

　　良好的色彩设计能使标志呈现出优秀的视觉效果，使标志更易被受众人群识别、接受、记忆。商标设计色彩的选择要遵循色彩本身的属性、含义，体现出企业文化、定位、理念等。

　　在商标设计中，运用色彩首先要遵循并了解色彩的属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感受来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。例如，蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的情绪较安宁，另外蓝色还充满科技感，所以电子信息科技品牌多用蓝色，例如联想、中国移动等。

　　此外，还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受，有着不同的象征意义，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。例如：联通公司的标志是一个红色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。

　　三、商标设计两大注意事项

　　1.遵循法学原则，符合商标的合法性

　　我国商标法第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。除了对标志的显著性有要求，商标法中还有其他关于禁止以某些标志、图案或文字作为商标标志的商标禁用条款。如：不能使用同本国或外国的国旗、国徽、军旗、勋章以及官方检查和证明标志相同或近似的图案或文字，不能使用同国际组织的旗帜、徽章、名称或缩写相同或近似的文字或图案，不能使用同“红十字”“红新月”的标志及名称相同或近似的文字或图案。那些直接表明商品本身的通用名称或图形，直接表示商品的原料、功能、用途、重量、数量、质量、价值等的名称或图形，违反道德或公共秩序的标记，伤害宗教感情的标记，含有诽谤性的标记，更是不能用作商标设计。

　　在进行商标设计时，除了要掌握美学、心理学、语言学、民俗学、材料学及市场学等多方面的知识，更要结合商标的合法性，即在商标设计时要遵循法学原则。如根据商标法所规定的商标标志的构成要素进行标志元素设计，在设计时要站在法律视角，不得与他人著作权、已注册的商标相冲突，不得产生误解且不违得反公共秩序或道德要求，使商标设计具有显著性、独占性和价值性。

　　2.避开文化禁忌，不涉足商标设计禁区

　　此外，在进行商标设计时，要避开文化禁忌。商标是一定文化的载体。由于各国的风俗习惯、宗教信仰、价值观念及历史文化等不同，消费者对颜色、图案、文字、动植物等的偏好和禁忌也不同。如果把眼光瞄准国际市场，在商标设计时要考虑人文因素，不能涉足禁区。

　　要设计一个独特而完美的商标并非一件易事，它需要设计者的匠心独运。商标设计不仅仅要让消费者易懂易识别，还要紧紧把握商品的性质、特点、市场定位以及文化内涵。在避开商标设计禁区的前提下，商标设计形象要鲜明时尚，具有强有力的视觉冲击力和震撼力，并具有创造性，能体现时代精神，又能体现民族特色。在设计中要精益求精、以小见大，以少胜多，才能在方寸之地体现出企业的整体特征，从而达到意象美与形式美的统一。

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