商标江湖：商标取名秘籍

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　　看到“秘籍”是不是很心动?其实没有什么秘籍，所谓的“秘籍”就是方法论，做任何事情都有方法，找对方法，自然事半功倍。下面，我们就来讲讲的一些最简单方法。

　　一点不夸张的说，名字起的好你的品牌就成功了一半。

　　从你的脑海里搜寻一下，看看你记住的那些名称是不是都算的上名字起的好呢?我想这毋庸置疑。

　　什么是好名字，这个“好”应从三方面理解：

　　一是好记，二是好理解，三是好传播。

　　一个好名字，能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费，少费无数口舌去解释。

　　怎么才能取个好名字呢?遵循以上“好”的三个方面即可。这三个方面，也是商标取名的本质，抓住本质才能取个好名字。

　　首先我们来看第一个取名的本质问题：好记

　　你给你的商品取个名字的目的是什么呢?

　　很明显，你是希望这个名称能让人记住，并且和其他同类型的商品区分开来。

　　什么样的名字才算好记呢?

　　一是要短，太长的的名字元素自然就多，记忆难度自然就大。

　　短名字的典范比如劲牌公司的“劲”酒，商标名“劲”简单干脆，而且很好的诠释了产品特征。

　　还有两个字的比如“色计”，用做情趣用品是不是觉得很贴切呢?即简短，又含义丰富。

　　还有比如那些好记的外国品牌，“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在进入中国市场的时候都十分注重品牌名称的选择。

　　当然也有长名字的商标也比较好记的，比如做鸭肉食品的品牌“叫个鸭子”等等(这样的商标现在再申请估计是不会通过了，这个算是捡漏吧)。

　　因此，一般的商标名称不宜过长，比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标，这个商标看一眼几乎没人能够记住，这样的商标阿里还有“亲心见面才是亲有心就是爱”等等。

　　二是要顺口，不是臆造和生搬硬套的词汇。

　　商标名称是否顺口，是能否产生记忆的第一要素。

　　前面提到的汽车品牌奔驰、宝马这些容易产生记忆，是因为顺口，含义好。

　　我们再来看一个大家众所知的“Uber”，这个U来自德语，读“污”，所以其实它的正确发音是“污步儿”，进入中国后取名叫做“优步”，“优步”和“污步”一字之差，高下立见。

　　想必大家一定还记得当初雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的经典言论，但是你怎么也想不到的是，小米公司居然注册了一个叫做“风猪”的商标，注册的类别还是饮料、啤酒等等。

　　看到这个名字有瞬间被雷晕的感觉……这活生生就是一个失败商标名称的典型。

　　流行的词汇，含义生涩，热度一过便会变得毫无价值，还有比如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等。

　　最为常见的臆造词汇往往出自国外品牌的中文翻译，以及国内一些企业盲目追求所谓“欧美日韩风”所臆造出来的不知所谓的商标名称。

　　国内一些企业取的那些商标名称随便找几个比如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随意拼凑，言之无物，简直鸡肋都不如。

　　一个这样的商标名称别说消费者去记忆，企业的员工是否能记住我都表示很怀疑。

　　好的典范如家居品牌IKEA，翻译成中文名为宜家，酒店品牌Sheraton，翻译成中文为喜来登。

　　诸如此类还有很多，翻译过来既顺口，又是十分符合品牌属性的自然词汇。因此非常容易产生记忆。

　　失败的典型则有：Costa翻译成了咖世家，zippo这么有名的品牌翻译成了芝宝，简直暴殄天物有莫有?

　　三是要简单，尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。

　　这一点我想不用我多说，这是一个最基本的原则，复杂的组合无法辨识，也无法产生明确的记忆。生僻字就更加不用说，有个商标名称叫做“羴犇”，我想问一下有几个人能够完整的读出这两个字来?

　　如果说这个还不算生僻的话，那么“龑”这个商标名称你认识吗?取个只有你自己认识的商标名称真的好吗?到底还想不想好好的卖产品了呢?

　　好不容易你的产品被别人买回去了，别人问起××你买了个什么品牌的东西啊?这个消费者被人一问就蒙圈了，商标名称不认识啊，这画面实在是太有感了，不敢想。

　　假如你想体现你有文化，大把词汇你可以去选择，比如“古今笑”，用作白酒和茶，是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起?

　　再来看个外国彩妆品牌Revlon， 中文名叫“露华浓”。这个名字出自李白描写杨贵妃的《清平调》：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。顿时觉得有文化吗?高大上了吧。

　　好记，这是第一个取名的本质问题，你记住了吗?

　　第二个取名的本质问题：好理解

　　好理解的第一个方面是有美好的含义。

　　一个名字，在好记的基础上，如果赋予它美好的含义，还能和行业特征相符合，那么这个名字就基本上堪称完美了。

　　这样的名字比如"五好童年"，一个做小朋友书包的品牌，名字不算短，有四个字，但是一听这个名字，就能记住，而且还是做书包的，童年能够很好的和行业属性相结合，“五好”又传递出了美好的寓意，这是一个好名字的典范。

　　还有“鲜橙多”，简单粗暴，直接了当而又完美的体现了产品特征，这个堪称经典了。

　　假如“加多宝”不是那么狂轰滥炸，谁能知道它是个什么鬼呢?

　　还有那个阿萨姆和香飘飘这个名字对比一下，简直烂的掉渣，这样的品牌名称需要巨额的广告支撑才能在消费者心目中形成记忆，最糟糕的是，这个记忆还是机械的，极其容易忘记。

　　消费者没办法去理解和产生联想，这个品牌的名称就是失败了一半，广告费也就浪费了一半。

　　这个阿萨姆我是上午写的时候开始想到下午都没想起来叫什么，最后没办法百度了一下“统一奶茶”，才知道这个奶茶名称叫做“阿萨姆”。虽然“阿萨姆”也有其背后独特的含义，但是几个人知道呢?

　　假如是你呢?香飘飘是不是画面感更强，而且更加容易记忆呢?

　　在含义好的基础上，还要满足第二方面才能算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧义。

　　例如锤子手机，这个名字不算好，也不算坏，容易制造记忆和传播，但是有歧义，我想在四川应该是没有人会买锤子手机。一个省份的市场就这样失去了，仅仅因为一个商标名字，这个名字，取的也算是比较任性了(听说老罗要给锤子手机改名了，多么惨痛的教训啊)。

　　同样是汽车品牌，好名字的案例就不再说了，举个反面的栗子，那就是DS了，DS来自法语的Deesse，意为“女神”，本来还算是高大上了，然而天朝水深，这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃，与其力图打造的高端形象相去甚远。

　　我不知道DS汽车经销商们会不会哭晕在厕所。同样受到类似伤害的还有国产神车“BYD”。本来它的含义是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含义还是比较深刻的，承载了中国人的汽车梦。

　　但是因为“BYD”三个字母就全毁了，估计比亚迪企划人员早已哭的爬不起来了，原因我想你懂的……

　　好理解，这个取名的本质问题，你理解了吗?

　　第三个取名的本质问题：好传播

　　好记，好理解解决的是识别问题，消费者能够轻易识别和记忆这是第一步，好传播才是一个品牌成长的关键，一个名称如果好传播的话，能够节省巨额的广告费用，因为你只要做一次广告，消费者就能够记住了，并且还能形成话题传播。

　　容易产生联想，形成自然传播，典型的就是前面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有?

　　再加上那么一点点的污，在人人都是自媒体的大环境下，只要稍稍策划一下，即可产生巨大的话题传播，节省的广告费起码以千万计。这就是典型的好名字的力量。

　　当然“叫了个鸡”就没这么幸运了，商标注册都没有成功，前面说过，这属于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，目前注册基本上不可能通过的，然而，“叫了个鸡”却依然通过这个名字形成了一波炒作的风潮，某种程度上，也到达了传播的目的。

　　好传播除了能够产生联想，形成自然传播之外，还要特别注意一点，那么就要避免产生混淆。

　　举一个典型的栗子，那就是“罗辑思维”这个公众号，火的不要不要的。罗胖姓罗，所以当初取名叫做“罗辑思维”，看上去很取巧，但是后来有人申请了另外一个公众号叫做“逻辑思维”，这下好了，罗胖的“罗辑思维”卖力的推广，“逻辑思维”静静的坐享其成。

　　所以，取名的时候，巧归巧，千万不要选择那些容易产生混淆的词汇，否则真的是自己花钱，给别人做嫁衣裳。

　　有人会说，取个好记、好理解、好传播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花点心思取个好名字，比你后期推广多花几十几百万要强的多。

　　假如你实在不知道给你的商品取个什么好名字，你可以直接来找我，我可以帮你取一个响亮的好名字，也可以卖给你一个优质的好商标。

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